UCI Cinemas | Poster personalizzati con IA generativa

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CASO DI USO

CLIENTE

UCI Cinemas fa parte di Odeon Cinemas Group (gruppo AMC Theatres), il principale operatore cinematografico europeo. Il marchio UCI è presente in Italia, Germania, Austria e Portogallo, mentre in Spagna il gruppo opera con il marchio Cinesa. In Italia, UCI Cinemas è il circuito leader del paese, con 33 multisale e 336 schermi.

OBIETTIVO RAGGIUNTO

Progettare un'attivazione di marketing gamificata con IA generativa capace di trasformare gli spettatori in protagonisti di un film, rafforzando il legame emotivo con il brand e la sua presenza sui social media.

UCI Cinemas e DeuSens: un'hiperesperienza di IA generativa per il cinema

UCI Cinemas, che fa parte di Odeon Cinemas Group (gruppo AMC Theatres), il principale operatore cinematografico europeo presente in Italia, Germania, Austria e Portogallo, ha attualmente attiva in tutte le sue sale italiane un'esperienza di intelligenza artificiale generativa pensata per connettersi con il proprio pubblico oltre la poltrona in sala. Per svilupparla, ha trovato in DeuSens il partner tecnologico capace di trasformare questa ambizione in un'esperienza reale: rendere ogni spettatore protagonista di un film grazie all'intelligenza artificiale generativa.

È così che UCI Cinemas si affida all'Hiperesperienza di DeuSens per sviluppare questo progetto nelle proprie sale in Italia, scegliendo un partner con la capacità creativa e tecnica necessaria per portare l'IA generativa dal laboratorio alla sala cinematografica, integrandola con una campagna di marketing pensata per far conoscere, in modo interattivo, le promozioni e i vantaggi di UCI Cinemas.

L'esperienza fa parte inoltre del lancio di myUCI, il nuovo programma fedeltà digitale di UCI Cinemas: il quiz gamificato introduce gli spettatori ai vantaggi del programma prima della creazione del poster, trasformando la comunicazione della loyalty in un contenuto interattivo e condivisibile.

Poster personalizzati e campagna gamificata: come funziona l'esperienza

L'esperienza permette agli utenti di scegliere tra sei generi cinematografici e selezionare, all'interno di ciascuno, il poster più adatto ai propri gusti. Dopo la selezione, il sito scatta una foto dell'utente e, tramite uno strumento di faceswap, ne integra il volto al posto del protagonista originale del poster, con un risultato fedele e naturale, pronto per essere scaricato e condiviso direttamente sui social media.

L'attivazione si completa con un quiz gamificato precedente alla creazione del poster, integrato nella stessa esperienza web. Attraverso domande dinamiche, gli utenti scoprono in modo divertente le promozioni e i vantaggi di vivere il cinema con UCI Cinemas, trasformando un messaggio commerciale in un contenuto interattivo che aumenta il tempo di permanenza nell'esperienza e rafforza la memorabilità del brand.

Risultati e futuro: il successo apre la porta a nuove collaborazioni

Il progetto permette a UCI Cinemas di offrire un'esperienza differenziante nel settore dell'intrattenimento audiovisivo, dove la personalizzazione e i contenuti condivisibili sono fondamentali per connettersi con il pubblico. Ogni poster generato funziona come pezzo unico di marketing virale, spinto dagli stessi utenti sui propri social. I dati di interazione saranno pubblicati non appena UCI Cinemas confermerà le metriche.

Il successo di questa prima collaborazione tra UCI Cinemas e DeuSens apre la porta a future espansioni della campagna e a nuove collaborazioni tra i due brand, rafforzando un legame nato dalla volontà condivisa di avvicinare la tecnologia di IA generativa all'esperienza di andare al cinema.