UCI Cinemas | Pósters personalizados con IA generativa

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UCI Cinemas forma parte de Odeon Cinemas Group (grupo AMC Theatres), el principal operador cinematográfico europeo. La marca UCI está presente en Italia, Alemania, Austria y Portugal, mientras que en España el grupo opera con la marca Cinesa. En Italia, UCI Cinemas es el circuito líder del país, con 33 multisalas y 336 pantallas.

OBJETIVO CONSEGUIDO

Diseñar una activación de marketing gamificada con IA generativa que convirtiese a los espectadores en protagonistas de una película, reforzando el vínculo emocional con la marca y su presencia en redes sociales.

UCI Cinemas y DeuSens: una hiperexperiencia de IA generativa en el cine

UCI Cinemas, que forma parte de Odeon Cinemas Group (grupo AMC Theatres), el principal operador cinematográfico europeo presente en Italia, Alemania, Austria y Portugal, tiene actualmente activa en todos sus cines de Italia una experiencia de inteligencia artificial generativa pensada para conectar con su público más allá de la butaca. Para desarrollarla, encontró en DeuSens al partner tecnológico capaz de traducir esa ambición en una experiencia real: convertir a cada espectador en el protagonista de una película a través de la IA generativa.

Así, UCI Cinemas confía en la Hiperexperiencia de DeuSens para desarrollar este proyecto en sus salas de Italia, apostando por un socio con la capacidad creativa y técnica necesaria para llevar la IA generativa del laboratorio a la sala de cine, integrándola con una campaña de marketing pensada para dar a conocer, de forma interactiva, las promociones y ventajas de UCI Cinemas.

La experiencia forma parte además del lanzamiento de myUCI, el nuevo programa de fidelización digital de UCI Cinemas: el quiz gamificado presenta a los espectadores las ventajas del programa antes de crear su póster, convirtiendo la comunicación de loyalty en un contenido interactivo y compartible.

Pósters personalizados y campaña gamificada: cómo funciona la experiencia

La experiencia permite a los usuarios elegir entre seis géneros cinematográficos y seleccionar, dentro de cada uno, el póster que más se ajusta a sus gustos. Tras la selección, la web captura una fotografía del usuario y, mediante una herramienta de faceswap, integra su rostro en el lugar del protagonista original del póster con un resultado fiel y natural, listo para descargar y compartir directamente en redes sociales.

La activación se completa con un quiz gamificado previo a la creación del póster, integrado en la propia experiencia web. A través de preguntas dinámicas, los usuarios descubren de forma entretenida las promociones y ventajas de disfrutar del cine en UCI Cinemas, convirtiendo un mensaje comercial en un contenido interactivo que aumenta el tiempo de permanencia en la experiencia y refuerza el recuerdo de marca.

Resultados y futuro: el éxito abre la puerta a nuevas colaboraciones

El proyecto permite a UCI Cinemas ofrecer una experiencia diferencial en el sector del entretenimiento audiovisual, donde la personalización y el contenido compartible son claves para conectar con el público. Cada póster generado funciona como pieza única de marketing viral, impulsada por los propios usuarios en sus redes sociales. Los datos de interacción se publicarán en cuanto UCI Cinemas confirme las métricas.

El éxito de esta primera colaboración entre UCI Cinemas y DeuSens abre la puerta a futuras ampliaciones de la campaña y a nuevas colaboraciones entre ambas marcas, reforzando un vínculo que nació de la voluntad compartida de acercar la tecnología de IA generativa a la experiencia de ir al cine.