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10.04.2023
Dopo il lancio della modalità creativa 2.0 di Fortnite, che integra nuove possibilità di creazione di mappe personalizzate basate sul motore grafico Unreal Engine 5, la concorrenza con Roblox sembra più che evidente. Questa decisione segna il percorso futuro di Fortnite, che sembra destinato anon essere più solo un popolare videogioco e diventare una piattaforma virtuale in cui sono gli utenti stessi a creare e allo stesso tempo a godere della maggior parte delle esperienze.
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Dopo molto tempo senza notizie sulla scommessa di Epic Games (azienda proprietaria di Fortnite) sul Metaverso, questo cambiamento di rotta inaspettato indica che continua a far parte dei suoi piani futuri. Evidentemente, il Metaverso rappresenta la prossima frontiera nell'interazione digitale e nell'esperienza utente, ed Epic Games non intende restare indietro.
Nel mondo degli affari, negli ultimi mesi, le aziende hanno sfruttato le possibilità creative di Roblox per creare le proprie esperienze immersive e avvicinarsi al pubblico più digitale in modi innovativi. E ora cheFortnite ci offre uno strumento e un ecosistema simile a Roblox, le aziende inizieranno a guardare a Fortnite e a sperimentarne le possibilità? Ne varrà la pena tanto quanto Roblox?
Nel mondo degli affari, negli ultimi mesi, le aziende hanno sfruttato le possibilità creative di Roblox per creare le proprie esperienze immersive e avvicinarsi al pubblico più digitale in modi innovativi. E ora cheFortnite ci offre uno strumento e un ecosistema simile a Roblox, le aziende inizieranno a guardare a Fortnite e a sperimentarne le possibilità? Ne varrà la pena tanto quanto Roblox?
In questo articolo lo analizzeremo più approfonditamente, concentrandoci sul fronte che si è aperto tra le due piattaforme, sulle funzionalità della nuova modalità creativa di Fornite e mostreremo alcuni esempi di come le aziende e i marchi stanno già utilizzando queste piattaforme per generare business.
Cosa sta succedendo con Fornite e Roblox?
Per capire meglio cosa sta succedendo con Fortnite e Roblox, mettiamo prima un po' di contesto su entrambi.
Roblox è una piattaforma virtuale di esperienze online che ha guadagnato grande popolarità negli ultimi anni. L'azienda è stata fondata nel 2004 da David Baszucki ed Erik Cassel, con l'obiettivo iniziale di creare un mondo virtuale in 3D in cui i bambini potessero imparare a programmare e sviluppare i propri giochi. Nel corso del tempo, la piattaforma è diventata una vasta comunità di giochi ed esperienze creati dagli utenti stessi.
Da parte sua, Fortnite è uno dei videogiochi più popolari dalla sua uscita nel 2017, battendo record e schemi con il suo modello di business Freemium in cui la vendita di skin, le collaborazioni e le sponsorizzazioni con grandi marchi e i macroeventi di massa sono i suoi tratti distintivi più rappresentativi.
Con oltre 200 milioni di utenti attivi al mese, la popolarità di Roblox risiede in gran parte nella sua capacità di consentire agli utenti di creare e condividere i propri giochi ed esperienze online. E sembra che questo non sia passato inosservato a Epic Games, che ha deciso di replicare la formula di successo di Roblox come piattaforma virtuale, lanciando la modalità creativa 2.0. su Fortnite.
Con questa decisione, sembra che intendano competere alla pari con Robloxnel mercato dei giochi e delle esperienze create dagli utenti, introducendo al contempo un proprio mercato in-game, offrendo gli strumenti più potenti e realistici per creare mappe personalizzate del proprio motore grafico, Unreal Engine 5. Una mossa che, senza dubbio, ha riportato Epic Games sulla bocca di tutti.
Cosa si può fare con la nuova modalità creativa 2.0 di Fortnite?
Unreal Editor è l'evoluzione della modalità creativa di Fortnite. Questa evoluzione presenta funzionalità e caratteristiche che vanno oltre un semplice "aggiornamento", generando un nuovo editor più complesso e con capacità molto superiori rispetto alla modalità creativa convenzionale.
Il nuovo editor di Epic Games offre un'ampia gamma di strumenti per creare contenuti personalizzati, tra cui:
- Strumenti di modellazione e creazione di materiali.
- Importazione di mesh, texture, animazioni e audio.
- Creazione di effetti visivi con Niagara.
- Animazione con il rig di controllo e Sequencer.
- Progettazione di meccaniche di gioco e costruzione di paesaggi per creare ambienti più complessi con Verse.
- Creazione di esperienze più ampie utilizzando World Partition.
L'editor dispone anche di funzioni di collaborazione in tempo reale, come l'editing live e la collaborazione integrata con Unreal Revision Control, che consentono di lavorare in modo più efficiente in team.
Opportunità offerte da Fortnite e Roblox alle aziende
Per le aziende e i marchi, piattaforme come Roblox e, da ora, anche Fortnite, offrono un'entusiasmante opportunità a livello di marketing e visibilità attraverso un nuovo mezzo digitale.
I marchi possono integrarsi nei giochi e negli ambienti virtuali, offrendo nuove forme di pubblicità e promozione. E con una base di utenti così ampia e coinvolta, Roblox e Fortnite sono senza dubbio destinazioni molto appetibili in cui i marchi possono approdare.
In termini di generazione di business, la creazione di esperienze su piattaforme come Fortnite o Roblox può consentire alle aziende di:
Raggiungere un pubblico di massa:
Roblox e Fornite vantano una base di utenti enorme, con milioni di utenti attivi ogni mese. Posizionandosi su queste piattaforme, le aziende hanno l'opportunità di raggiungere un pubblico vastissimo, più grande persino di quello raggiungibile con altri mezzi tradizionali.
Posizionarsi nella mente del pubblico giovane:
Sia Roblox che Fortnite sono molto popolari tra le nuove generazioni di consumatori, il che li rende un luogo ideale per generare contenuti di marca rivolti a questo segmento della popolazione e affascinare i consumatori attuali, ma soprattutto quelli futuri.
Sperimentare nuovi formati promozionali:
Il Metaverso offre alle aziende l'opportunità di sperimentare e realizzare azioni di marketing innovative che includono dinamiche interattive e gamificate, impossibili da realizzare con altri mezzi, connettendosi con gli utenti in modo più diretto ed emotivo.
Trasformare il pubblico passivo in attivo:
Uno dei grandi vantaggi dell'utilizzo di Fortnite o Roblox come canale di acquisizione della domanda è che le azioni create su queste piattaforme superano le forme convenzionali di promozione, introducendo il fattore differenziale dell'interazione con i contenuti generati. In questo modo, le esperienze create su Fortnite o Roblox trasformano gli utenti in una parte attiva, che non sono più semplici spettatori.
Essere all'avanguardia nel mondo virtuale:
Il Metaverso è un ecosistema che si sta costruendo con tecnologie in continua evoluzione e che sta trasformando giorno dopo giorno il modo in cui gli utenti interagiscono online. Implementare queste piattaforme nella propria strategia di marketing consente alle aziende di mostrarsi all'avanguardia e impegnate nell'offrire esperienze nuove e innovative al proprio pubblico.div>
Non c'è dubbio che le esperienze online, specialmente su piattaforme come Roblox, siano un modo innovativo ed emozionante per mettere in contatto i consumatori più giovani con le aziende. Investendo nello sviluppo di un gioco personalizzato, garantiamouna maggiore interazione e coinvolgimento con il marchio, e questo si traduce in una maggiore fidelizzazione e consolidamento dell'immagine del marchio nella mente dei consumatori.
Esempi di esperienze di marca create su Roblox
Choco Flakes e la sua esperienza più folle:
Puntare su nuove forme di promozione e rimanere all'avanguardia è qualcosa che aggiunge valore a qualsiasi marchio. I nuovi formati pubblicitari, basati sulla gamification e sulle esperienze immersive, consentono di stabilireun rapporto innovativo con il consumatore attraverso l'uso delle nuove tecnologie.
Questo è qualcosa che abbiamo realizzato di recente, lavorando insieme al marchio Choco Flakes, di proprietà di Adam Foods, la cui sfida era quella di connettersi con il proprio pubblico della generazione Z in modo emotivo ed efficace. Insieme, abbiamo analizzato le possibilità e siamo giunti alla conclusione che il modo migliore per raggiungere questo obiettivo era attraverso un'esperienzasu Roblox.
È così che è nata Crazy Run, un'esperienza immersiva che consisteva nel realizzare un percorso di parkour all'interno di una cucina, che includeva elementi rappresentativi del marchio e del suo branding, e nel realizzare una campagna di influencer per rendere virale l'esperienza e il marchio.
Non c'è dubbio che le esperienze online, specialmente su piattaforme come Roblox, siano un modo innovativo ed emozionante per mettere in contatto i consumatori più giovani con le aziende. Investendo nello sviluppo di un gioco personalizzato, garantiamouna maggiore interazione e coinvolgimento con il marchio, e questo si traduce in una maggiore fidelizzazione e consolidamento dell'immagine del marchio nella mente dei consumatori.
La virtualizzazione della Maratona di Valencia 2022:
L'ultima edizione della Maratona di Valencia è stata introdotta nel Metaverso attraverso la creazione di un ambiente virtuale su Roblox in cui gli utenti potevano scoprire informazioni su una delle maratone più importanti al mondo in modo interattivo e innovativo. Un'iniziativa che è stata realizzata da Telefónica, nella sua consueta collaborazione con la gara, e sviluppata interamente dal team di DeuSens, dalla concettualizzazione dell'esperienza alla sua realizzazione tecnica e grafica.
Il traguardo di questo progetto non è stato solo quello di generare la prima introduzione di una maratona nel Metaverso, ma anche quello di riuscire a promuovere lo sport attraverso il mondo virtuale, ponendo l'accento sul avvicinamento alla cultura della corsa e sul collegamento con le nuove generazioni, attraverso la creazione di questa esperienza interattiva.
Il tutto racchiuso in un'esperienza multiplayer persistente e condivisa in tempo reale da tutti gli utenti, che attraverso i loro avatar virtuali potevano incontrarsi e interagire all'interno del mondo virtuale e persino comunicare tramite una chat.
La collaborazione tra Roblox e Vans:
Nell'ottobre 2020, Roblox e Vans hanno annunciato il lancio di "Vans World", l'ambiente virtuale dedicato al marchio, accompagnato da una collaborazione che ha permesso agli utenti di Roblox di acquistare e personalizzare le proprie scarpe Vans all'interno del gioco.
La collaborazione a lungo termine ha permesso ai giocatori di Roblox di progettare le proprie scarpe Vans con un'ampia varietà di colori, modelli e materiali disponibili. Nel corso del tempo, l'esperienza ha ricevuto diversi aggiornamenti di contenuto, con l'aggiunta di nuove funzionalità e articoli virtuali esclusivi.
La collaborazione di Nike con Roblox:
Con un chiaro focus sul marketing esperienziale, Nike ha creato e lanciato la propria esperienza su Roblox, chiamata NikeLand, nel dicembre 2020.
In questa esperienza, gli utenti possono esplorare diverse aree tematiche di NikeLand e partecipare a sfide, missioni e giochi basati sullo sport e il fitness, come lo skateboard, il calcio, il basket e l'atletica leggera. Inoltre, possono anche personalizzare i propri personaggi con abbigliamento e accessori Nike e utilizzarli all'interno dello spazio virtuale.
NikeLand è un'esperienza unica che consente agli utenti di esplorare e godersi l'universo Nike in modo interattivo e divertente. Inoltre, è un'opportunità per Nike di interagire direttamente con il suo pubblico più giovane e coinvolgerlo in un ambiente sicuro e accattivante.
Esempi di esperienze di marca create su Fortnite
FNAC fa il grande salto nel mondo virtuale per festeggiare il suo 30° anniversario:
FNAC Spagna ha celebrato il suo 30° anniversario insieme a DeuSens rompendo gli schemi con una mappa personalizzata su Fortnite che ha sfidato migliaia di utenti in un parkour unico in stile Only Up.
Con questa rivoluzionaria campagna di gaming marketing abbiamo fuso ogni dettaglio dell'iconico design dei suoi negozi con un'estetica cyberpunk in uno spazio virtuale di Fortnite ricco di avventure.
L'iniziativa "La FNAC di Only Up" è un esempio innovativo di comele aziende possono utilizzare i videogiochi e il mondo virtuale per raggiungere il loro pubblico di riferimento e interagire con i consumatori in modo nuovo e unico.
Carrefour con "The Healthy Map"
L'azienda ha realizzato una campagna per promuovere la propria strategia di responsabilità sociale d'impresa e le proprie azioni volte a ridurre l'impatto ambientale attraverso la creazione di un'isola personalizzata su Fortnite. Questa "Healthy Map" mirava anche a sensibilizzare i bambini sul tema dell'alimentazione sana, utilizzando un supermercato virtuale come scenario dell'esperienza creata.
La presentazione della Honda HR-V in Fortnite:
Questa collaborazione tra il marchio automobilistico giapponese Honda e lo streamer SypherPK gli ha permesso di ospitare 3 streamingsul suo canale Twitch, in cui ha potuto mostrare al suo pubblico come è stata realizzata l'isola "Hondaverse". Al centro di essa spiccava una grande ricostruzione 3D del nuovo modello del marchio, la Honda HR-V, dandole risalto e riconoscimento, come ulteriore azione della campagna di presentazione di questo nuovo modello.
Questa collaborazione di 3 trasmissioni in diretta si è svolta nei mesi di giugno, luglio e agosto 2022 e nell'ultima trasmissione gli utenti hanno potuto competere contro il creatore di contenuti, avendo la possibilità di vincere diversi premi per gli utenti che hanno ottenuto i punteggi migliori.
Se desideri saperne di più su tutte le possibilità che piattaforme come Roblox e Fortnite, e il Metaverso in generale, offrono alla tua azienda, non esitare a contattarci. Lavorando insieme potremo pianificare e sviluppare i primi passi della tua azienda nel Metaverso e dare slancio al tuo business.
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