Packaging con realtà aumentata | Progetto per Grandi Vini

TECNOLOGIA

TECNOLOGIE IMMERSIVE

CASO DI USO

CLIENTE

Grandes Vinos è una delle cantine leader della D.O.P. Cariñena, zona di millenaria tradizione vitivinicola, dove spicca la grande varietà e diversità dei paesaggi che compongono il suo grande vigneto. Con un approccio internazionale, innovativo e creativo, commercializza diversi marchi per diversi segmenti di consumatori, con una qualità eccezionale e che si distinguono per l'ottimo rapporto qualità/prezzo.

OBIETTIVO RAGGIUNTO

Mejorar el engagement con el consumidor, tratando de acercar la cultura del vino al público juvenil, mediante el uso de la Realidad Aumentada.

Innovazioni tecnologiche nel settore vinicolo

Nonostante sia un settore di origine tradizionale, negli ultimi anni il settore vitivinicolo ha vissuto un'ondata di innovazioni tecnologiche frutto del mercato volatile, frammentato e, soprattutto, molto competitivo in cui opera. Riuscire a differenziare il proprio marchio in modo che si distingua dagli altri è sempre stato fondamentale, ma negli ultimi anni lo è diventato ancora di più.

Per questo motivo, le aziende e i marchi del settore vinicolo hanno cercato per anni nuovi modi, metodi e canali per distinguersi dalla concorrenza e attirare un pubblico sempre più difficile da conquistare: i giovani. Un tipo di pubblico che si è evoluto nel corso delle generazioni, sia nelle abitudini che nel modo di interagire con i marchi.

È così che Grandes Vinos ha deciso di affidarsi nuovamente all'iperesperienza di DeuSens, in questo caso per addentrarsi nel mondo della realtà aumentata e utilizzarla per creare bottiglie di vino più in linea con questo tipo di pubblico e riuscire a trasmettere loro la cultura del vino, attraverso la tecnologia con cui i giovani si sono tanto identificati negli ultimi tempi.

Bottiglie di vino che prendono vita con la Realtà Aumentata

Per le sue due linee di vino rivolte al pubblico giovane, El Circo e Beso de Vino, Grandes Vinos ha voluto introdurre diverse iper-esperienze di realtà aumentata in tutte le sue varietà, con l'obiettivo di connettersi maggiormente con questo tipo di pubblico attraverso l'uso della tecnologia. In questo modo, abbiamo implementato la realtà aumentata utilizzando le bottiglie di vino come marcatori AR per creare, attorno ad esse, diverse animazioni relative all'etichetta della bottiglia.

Per le varietà di El Circo, sono state create animazioni che ricreavano un tendone da circo attorno alla bottiglia e che, grazie alla Realtà Aumentata, trasformavano le bottiglie di vino in veri e propri spettacoli circensi, degni di qualsiasi grande circo mondiale. Ciascuna delle animazioni per le diverse varietà era interpretata dall'artista circense che appariva sull'etichetta della bottiglia di vino, fungendo da incentivo per acquistare altre varietà e poter visualizzare ciascuna delle diverse animazioni create.

D'altra parte, le varietà di Beso de Vino, protagonizzate dal toro Antonio, mostravano diverse animazioni del personaggio che compiva varie azioni come raccogliere l'uva a Cariñena, saltare con il paracadute o persino festeggiare il 25° anniversario della coppa del Real Zaragoza, in un'iperesperienza in omaggio al club di cui Grandes Vinos è sponsor.

Il futuro del packaging interattivo

Con progetti come questo, è stato dimostrato che l'integrazione della Realtà Aumentata nella creazione del packaging di un prodotto può fornire uno stimolo in più che favorisca la decisione di acquisto del consumatore, intervenendo pienamente nel processo di vendita e rappresentando un fattore chiave per ottenere una percezione del marchio più moderna e innovativa. Inoltre, questo nuovo packaging interattivo ha anche dimostrato di aiutare i marchi a differenziarsi dalla concorrenza, una necessità imperativa in un mercato sempre più competitivo e frammentato.