CLIENTE
Grandes Vinos es una de las Bodegas líderes de la D.O.P. Cariñena, zona de tradición vitivinícola milenaria, donde destaca la gran variedad y diversidad de paisajes que conforman su gran viñedo. Con un enfoque internacional, innovador y creativo comercializan diferentes marcas para distintos segmentos de consumidores, con una calidad sobresaliente y destacados por su excelente relación calidad/precio.
OBJETIVO CONSEGUIDO
Mejorar el engagement con el consumidor, tratando de acercar la cultura del vino al público juvenil, mediante el uso de la Realidad Aumentada.
Innovaciones tecnológicas en el sector del vino
Pese a ser un sector tradicional en origen, el sector vitivinícola ha experimentado, en los últimos años, una ola de innovaciones tecnológicas fruto del mercado volátil, atomizado y, sobre todo, muy competitivo, en el que se encuentra. Conseguir una diferenciación de marca que la haga destacar sobre el resto siempre ha sido clave, pero en los últimos años todavía más.
Por esta razón, empresas y marcas del sector del vino, han buscado durante años nuevas formas, métodos y canales con los que destacar frente a su competencia y atraer a un público que se les resiste cada vez más: el público joven. Un tipo de público que ha evolucionado con el paso de las generaciones, tanto en sus hábitos como en su forma de interactuar con las marcas.
Así es como Grandes Vinos, decidió confiar de nuevo en la Hiperexperiencia de DeuSens, en este caso para adentrarse en el mundo de la Realidad Aumentada, y utilizarla para crear botellas de vino más acordes a este tipo de público y conseguir llevar hasta él la cultura del vino, mediante la tecnología con la que tanto se han identificado los jóvenes en los últimos tiempos.
Botellas de vino que cobran vida con la Realidad Aumentada
Para sus dos líneas de vino enfocadas en el público joven; El Circo y Beso de Vino, Grandes Vinos quiso introducir diferentes Hiperexperiencias de Realidad Aumentada en todas sus variedades, con el objetivo de conectar más con este tipo de público mediante el uso de la tecnología. De esta forma, implementamos la Realidad Aumentada utilizando las botellas de vino como marcador AR para crear, alrededor de las mismas, diferentes animaciones relacionadas con la etiqueta de la botella.
Para las variedades de El Circo, se crearon animaciones que recreaban una carpa de circo alrededor de la botella pudiendo, gracias a la Realidad Aumentada, convertir las botellas de vino en verdaderos espectáculos circenses, propios de cualquier gran circo mundial. Cada una de las animaciones para las diferentes variedades estaba protagonizada por el artista de circo que aparecía en la etiqueta de la botella de vino, sirviendo de incentivo para querer comprar otras variedades para poder visualizar cada una de las diferentes animaciones creadas.
Por otra parte, las variedades de Beso de Vino, protagonizadas por el toro Antonio, mostraban diferentes animaciones del personaje realizando acciones variadas como recoger la vendimia en Cariñena, saltar en paracaídas o incluso celebrar el 25 aniversario de la recopa del Real Zaragoza, en una Hiperexperiencia homenaje al club del que Grandes Vinos es patrocinador.
El futuro del packaging interactivo
Con proyectos como este, ha quedado demostrado que la integración de la Realidad Aumentada en la creación de packaging de producto, puede aportar un estimulo extra que favorezca la decisión de compra del consumidor, interviniendo de lleno en el proceso de venta y siendo un factor clave para lograr una percepción de marca más moderna e innovadora. Además este nuevo packaging interactivo también ha demostrado ayudar a las marcas a diferenciarse de la competencia, una necesidad imperiosa para las marcas en un mercado cada vez más competido y más atomizado.
