Prova virtuale di merchandising | Festival Coca-Cola Music Experience 2021

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CASO DI USO

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CLIENTE

IntroMethod è un'agenzia di comunicazione specializzata nella progettazione e nell'organizzazione di grandi eventi, dalla concezione iniziale alla realizzazione finale, riuscendo a generare esperienze che potenziano l'immagine del marchio con l'innovazione come tratto distintivo.

OBIETTIVO RAGGIUNTO

Promuovere i prodotti del Fan Store Coca-Cola utilizzando tester virtuali in realtà aumentata.

DeuSens presente al Coca-Cola Music Experience 2021

Lo scorso 4 settembre si è tenuta l'undicesima edizione del Festival Coca-Cola Music Experience. Questa nuova edizione, che si è svolta in presenza presso il polo fieristico IFEMA di Madrid e virtualmente in streaming, ha offerto oltre 7 ore di musica dal vivo con artisti del calibro di Sebastián Yatra, Nicki Nicole, Tini, Ana Mena e Cepeda, tra gli altri.

La nostra partecipazione al Festival è stata organizzata dall'agenzia IntroMethod e dalle agenzie collaboratrici, che hanno creato due camerini virtuali per provare abiti, occhiali e altri articoli del Fan Store di Coca-Cola, collocati in uno stand vicino all'area del palco.

Prova virtuali, in cosa consistevano?

Utilizzando una tecnologia simile a quella del nostro famoso photocall interattivo, FunMirror, abbiamo creato questi camerini virtuali che hanno permesso ai partecipanti all'evento di vedere come stavano loro diversi capi e accessori del Fan Store di Coca-Cola, come magliette, pantaloni, felpe, occhiali o cappellini. Questi camerini virtuali sono stati utilizzati come metodo promozionale per far conoscere questo merchandising, acquistabile sul sito web dell'azienda.

Questi camerini virtuali erano composti da un grande schermo tattile da 80 pollici in posizione verticale e da una telecamera Kinect Azure. Tramite questa telecamera abbiamo catturato l'immagine dell'utente che veniva trasmessa e visualizzata sullo schermo tattile. Successivamente, utilizzando la funzione touchscreen dello schermo, l'utente decideva quale prodotto provare e, grazie alla realtà aumentata e alla tecnologia di riconoscimento corporeo, si "vestiva" con il prodotto scelto.

Gran parte del nostro lavoro prima del festival è consistito nel realizzare la modellazione 3D di tutti i capi, gli accessori e i prodotti da utilizzare nel camerino virtuale, in modo da poterli integrare tramite la Realtà Aumentata e consentire all'utente di "provarli" vedendosi riflesso sullo schermo tattile.

La realtà aumentata e le sue infinite possibilità

Ancora una volta, si dimostra come la realtà aumentata sia una tecnologia con molteplici applicazioni e che trova spazio praticamente in qualsiasi azienda. Il suo utilizzo fornisce alle aziende nuovi strumenti e possibilità creative per continuare a fare ciò che hanno sempre fatto, ma in modi più innovativi e sorprendenti per il pubblico.

In questo caso specifico, l'uso della realtà aumentata in questi camerini virtuali ha generato un nuovo stimolo per i partecipanti, che sono rimasti sorpresi dal funzionamento di tale soluzione, oltre al fatto che ha funzionato perfettamente come metodo di promozione dei prodotti di merchandising.