Pubblicità con realtà aumentata per HMY | Prensa Interactiva

TECNOLOGIA

TECNOLOGIE IMMERSIVE

CASO DI USO

CLIENTE

HMY è leader internazionale nei servizi globali con visione a 360° e innovazione per il retail. Un'azienda specializzata nella progettazione, produzione e montaggio di arredi per il retail, che offre servizi di concept & design, site & project management, ingegneria del valore, oltre a soluzioni tecnologiche e di illuminazione.

OBIETTIVO RAGGIUNTO

Implementar el uso de la Realidad Aumentada para convertir la publicidad impresa en un nuevo medio de interacción con la marca que atraiga al público.

La pubblicità prende vita grazie alla realtà aumentata

L'innovazione e la tecnologia ci consentono oggi di realizzare cose che solo pochi anni fa ritenevamo impossibili. Più precisamente, le tecnologie immersive come la realtà virtuale o la realtà aumentata ci hanno dimostrato che, grazie al loro utilizzo, è possibile creare iper-esperienze che sembrano fantascienza.

Una di queste è stata senza dubbio la realizzazione di pubblicità interattiva, lasciandosi alle spalle la pubblicità tradizionale, piatta, in 2D e senza interazione con l'utente. Questa nuova pubblicità interattiva e immersiva ha posto per la prima volta il consumatore al centro dell'azione, dandogli le redini e il controllo e permettendogli di vivere un'iperesperienza che ha generato in lui un impatto più duraturo rispetto a qualsiasi altra campagna tradizionale.

Iperesperienze per sorprendere e stupire il pubblico

L'obiettivo di HMY, in linea con la sua ricerca di innovazione per i rivenditori e i marchi, era quello di dimostrare al suo pubblico come è possibile implementare tecnologie come la Realtà Aumentata nei mezzi di comunicazione e nelle campagnetradizionali, per trasformarle in esperienze immersive che concentrano meglio l'attenzione del consumatore e lo allontanano dal costante bombardamento di informazioni attraverso la televisione, la radio, la stampa, Internet, ecc.

Senza dubbio, un altro punto a favore del suo utilizzo è statoil germe della viralità generato da questa iperesperienza, trattandosi di un contenuto speciale e diverso che, ben lavorato, è riuscito a coinvolgere la comunità dietro al marchio, che lo ha condiviso, culminando nella missione di essere visto dal maggior numero possibile di persone.

Coinvolgi il tuo pubblico nelle campagne

I nuovi consumatori richiedono nuove forme di comunicazione. È una legge di vita, il progresso e l'evoluzione generazione dopo generazione. Ora non basta più solo avere un impatto sul tuo pubblico, devi portarlo al livello successivo e creare un'esperienza memorabile che promuova l'interazione dell'utente con il tuo marchio. La vita più che mai si muove sul canale online: attraverso il cellulare, sui social network, con formati più attraenti e interattivi.

Da qui, la pubblicità del futuro dovrà portare il marchio dell'omnicanalità e della conversazione tra marchio e consumatore. Per questo è fondamentale incoraggiare le persone a partecipare alle tue comunicazioni, che devono essere uno stimolo e un'esperienza unica. Utilizzando la tecnologia, trasformiamo la pubblicità in un gioco che permette agli utenti di partecipare attivamente alla campagna condividendola sui social network, partecipando a sfide o accedendo a lotterie e premi, creando in definitiva una comunità.