Publicidad con Realidad Aumentada para HMY | Prensa Interactiva

TECNOLOGÍA

TECNOLOGÍAS INMERSIVAS

CASO DE USO

CLIENTE

HMY es el líder internacional en servicios globales con visión 360º e innovación para el retail. Una empresa especializada en ingeniería, fabricación y montaje de mobiliario para el retail, ofreciendo servicios de concepto & diseño, site & project management, ingeniería de valor, además de soluciones tecnológicas y de iluminación.

OBJETIVO CONSEGUIDO

Implementar el uso de la Realidad Aumentada para convertir la publicidad impresa en un nuevo medio de interacción con la marca que atraiga al público.

La publicidad cobra vida gracias a la Realidad Aumentada

La innovación y la tecnología nos permiten realizar, hoy en día, cosas que hace escasos años pensábamos que serían imposibles. Más en concreto, las tecnologías inmersivas como la Realidad Virtual o la Realidad Aumentada, nos han demostrado, que mediante su uso, nos permiten crear Hiperexperiencias que parecen de ciencia ficción.

Una de ellas fue, sin duda, la realización de publicidad interactiva, dejando atrás la publicidad tradicional, plana, en 2D y sin interacción con el usuario. Esta nueva publicidad interactiva e inmersiva, puso por primera vez al consumidor en el centro de la acción, dándole las riendas y el control, y permitiéndole vivir una Hiperexperiencia que generaba en él un impacto más duradero que el de cualquier otra campaña tradicional.

Hiperexperiencias para sorprender e impactar al público

El objetivo de HMY, alineado con su búsqueda de la innovación para retailers y marcas, era el de demostrar a su público como se pueden implementar tecnologías como la Realidad Aumentada en medios y campañas de publicidad tradicionales, para convertirlas en experiencias inmersivas que concentran mejor la atención del consumidor y lo alejan del bombardeo constante de información a través de la televisión, radio, prensa, Internet, etc.

Sin duda, otro punto muy a favor de su uso fue el germen de la viralidad que generó esta Hiperexperiencia, al tratarse de contenido especial y diferente, que bien trabajado, pudo conseguir involucrar a la comunidad detrás de la marca, que lo compartió, culminando la misión de llegar a ser visto por la mayor cantidad de personas posible.

Involucra a tu público en las campañas

Los nuevos consumidores demandan nuevas formas de comunicación. Es ley de vida, el avance y el progreso generación tras generación. Ahora ya no sirve solo con impactar a tu público, tienes que llevarlo al siguiente nivel y generar una experiencia memorable que promueva la interacción del usuario con tu marca. La vida más que nunca se mueve en el canal online: a través del móvil, en las redes sociales, mediante formatos más atractivos e interactivos.

De ahí, que la publicidad del futuro deba llevar el sello de la omnicanalidad y la conversación marca-consumidor. Es clave para ello incitar a la gente a participar en tus comunicaciones, deben ser un estimulo y una experiencia única. Utilizando la tecnología, convertimos la publicidad en un juego que permite a los usuarios formar parte de la campaña participando activamente en ella al compartirla en redes sociales, realizando retos o acceder a sorteos y premios, y en definitiva creando comunidad.