CLIENTE
HMY es el líder internacional en servicios globales con visión 360º e innovación para el retail. Una empresa especializada en ingeniería, fabricación y montaje de mobiliario para el retail, ofreciendo servicios de concepto & diseño, site & project management, ingeniería de valor, además de soluciones tecnológicas y de iluminación.
OBJETIVO CONSEGUIDO
Implementar el uso de la Realidad Aumentada para convertir la publicidad impresa en un nuevo medio de interacción con la marca que atraiga al público.
La publicidad cobra vida gracias a la Realidad Aumentada
La innovación y la tecnología nos permiten realizar, hoy en día, cosas que hace escasos años pensábamos que serían imposibles. Más en concreto, las tecnologías inmersivas como la Realidad Virtual o la Realidad Aumentada, nos han demostrado, que mediante su uso, nos permiten crear Hiperexperiencias que parecen de ciencia ficción.
Una de ellas fue, sin duda, la realización de publicidad interactiva, dejando atrás la publicidad tradicional, plana, en 2D y sin interacción con el usuario. Esta nueva publicidad interactiva e inmersiva, puso por primera vez al consumidor en el centro de la acción, dándole las riendas y el control, y permitiéndole vivir una Hiperexperiencia que generaba en él un impacto más duradero que el de cualquier otra campaña tradicional.
Hiperexperiencias para sorprender e impactar al público
Sin duda, otro punto muy a favor de su uso fue el germen de la viralidad que generó esta Hiperexperiencia, al tratarse de contenido especial y diferente, que bien trabajado, pudo conseguir involucrar a la comunidad detrás de la marca, que lo compartió, culminando la misión de llegar a ser visto por la mayor cantidad de personas posible.
Involucra a tu público en las campañas
Los nuevos consumidores demandan nuevas formas de comunicación. Es ley de vida, el avance y el progreso generación tras generación. Ahora ya no sirve solo con impactar a tu público, tienes que llevarlo al siguiente nivel y generar una experiencia memorable que promueva la interacción del usuario con tu marca. La vida más que nunca se mueve en el canal online: a través del móvil, en las redes sociales, mediante formatos más atractivos e interactivos.
De ahí, que la publicidad del futuro deba llevar el sello de la omnicanalidad y la conversación marca-consumidor. Es clave para ello incitar a la gente a participar en tus comunicaciones, deben ser un estimulo y una experiencia única. Utilizando la tecnología, convertimos la publicidad en un juego que permite a los usuarios formar parte de la campaña participando activamente en ella al compartirla en redes sociales, realizando retos o acceder a sorteos y premios, y en definitiva creando comunidad.
