En un mundo cada vez más digitalizado, el concepto de Metaverso está ganando cada vez más popularidad. Si todavía no estas familiarizado con el término, el Metaverso es considerado por muchos la evolución natural de Internet, haciendo referencia a una red de mundos virtuales interactivos y experienciales a los que poder acceder y en los que poder relacionarnos con otros usuarios, empresas y marcas de forma digital.
La revolución tecnológica y el nacimiento de este mundo virtual desmaterializado permiten ahora concebir la moda de una forma diferente. Un mundo inédito se está gestando, y con él, sus tendencias, su mercado y su cultura. Tanto para la industria de la moda y sus empresas, como para sus clientes, el Metaverso promete una renovación de nuestra relación con la moda. Una relación más libre, más transparente y con más oportunidades.
Para las marcas de moda, el Metaverso ofrece un sinfín de posibilidades y oportunidades que, de hecho, múltiples empresas y marcas de la industria de la moda ya están explorando y aprovechando para generar negocio. En este artículo exploraremos cómo las marcas de moda pueden aprovechar el potencial del Metaverso para llevar su creatividad al siguiente nivel y ofrecer experiencias inolvidables a sus clientes.
TAMBIÉN PUEDE INTERESARTE:
La digitalización de la moda en el Metaverso
La industria de la moda está experimentando un cambio radical en cuanto a cómo se presenta y se vende la ropa. La digitalización ha permitido a las marcas de moda llevar sus productos y servicios a un público global de manera más eficiente y efectiva que nunca antes.
En los últimos años, hemos visto un aumento en el uso de plataformas en línea para la venta de ropa y accesorios, así como en el uso de las redes sociales y otras plataformas digitales para promocionar y dar a conocer las últimas tendencias de la moda.
Además, de forma más virtual, los primeros cimientos del Metaverso están generando proyectos interesantes en marcha. Por ejemplo, algunas marcas están experimentando con la Realidad Virtual y la Realidad Aumentada para ofrecer a sus clientes la posibilidad de experimentar cómo se verían con diferentes prendas antes de comprarlas. Por otra parte, también hay proyectos en marcha que buscan crear entornos virtuales en los que los clientes puedan interactuar y personalizar sus propios looks de moda y relacionarse de forma más cercana con la marca.
De la misma manera que las revoluciones tecnológicas a través de la historia han marcado el ritmo de nuestros cambios de hábitos, cualquiera de nosotros nos podemos preguntar cómo el Metaverso está cambiando la relación entre la industria de la moda y su propio negocio.
En una pregunta simple: ¿Cómo están generando negocio las empresas y las marcas de moda en el Metaverso?
Diseñar y comercializar ropa digital en el Metaverso
Para las empresas y marcas de moda que están comenzando a explorar las posibilidades del Metaverso, la venta de prendas de ropa digital es la forma más sencilla de monetizar y rentabilizar su presencia en el mundo virtual.
En este aspecto, la creatividad juega un papel clave, pudiendo realizar diseños de nuevas prendas de ropas y accesorios exclusivos para el Metaverso, o también realizar recreaciones de las prendas y accesorios que ya existen en el mundo real.
Todos los usuarios tienen su propia presencia digital mediante su avatar virtual y, al igual que ocurre en el mundo real, todos van a querer vestirse y mostrarse de forma personalizada, con su propio estilo, y hacerlo con sus marcas más afines.
Ofrecer acceso limitado y experiencias exclusivas
Como cualquier otro canal de comunicación existente, la mejor forma de captar la atención del público y moverlo a actuar es ofreciendo contenido de valor que interese a los usuarios. De esta forma, el Metaverso se predispone a ser un nuevo canal en el que brindar contenido limitado y exclusivo, permitiendo a las marcas ofrecer experiencias más personalizadas y que destaquen entre el público seleccionado.
Construir e impulsar una comunidad virtual
Estar presente en el Metaverso, también es estar presente en la mente de los usuarios que lo constituyen. Por esta razón, desarrollar una comunidad en el Metaverso puede ser un factor determinante para atraer a un nuevo target, las nuevas generaciones de consumidores digitales, que, además, son las que más valoran las experiencias virtuales como una forma de generar interacciones más estrechas y personales con las marcas.
El poder de tener una comunidad que apoye y respalde las marcas ya ha demostrado ser imprescindible en el actual Internet de las redes sociales y esto se va a maximizar todavía más en el Metaverso, siendo un factor de influencia y credibilidad imprescindibles.
Crear y gamificar espacios virtuales de exposición
El Metaverso permite a las marcas la posibildad de crear sus propios espacios de exposición, ya sea en entornos virtuales creados desde cero a medida, como en plataformas virtuales existentes como Decentraland o Roblox, entre otras.
En cualquiera de los casos, estos espacios virtuales suponen un nuevo lugar en el que potenciar la conexión marca-cliente, permitiendo a este último descubrir e interactuar con los productos sin restricción geográfica, en cualquier momento, y de manera libre.
Y, sin duda, la gamificación es un elemento imprescindible a incluir en la fórmula, implementando características de los videojuegos para fomentar la participación e incitar a los usuarios a interactuar con la marca en estos entornos.
Tecnologías clave del Metaverso aplicado a la moda
La realidad actual hace difícil realizar una lista precisa de las principales tecnologías a desarrollar para seguir impulsando la creación del Metaverso, ya que el concepto todavía tiene enfoques distintos y no hay definido un camino concreto para su desarrollo.
Pese a esto, si nos basamos en el panorama tecnológico actual y en los proyectos que han ido surgiendo y teniendo éxito en los últimos meses, podemos estar convencidos de que las siguientes tecnologías tendrán importancia para el desarrollo del Metaverso.
Realidad Virtual y Realidad Aumentada
Estas tecnologías permiten a los usuarios interactuar con elementos virtuales de manera natural y realista, siendo necesarias tanto para crear entornos altamente inmersivos y realistas, como para facilitar el diseño y la visualización de productos y proyectos de forma virtual.
Motores gráficos
De la mano de la VR y la AR, los motores gráficos son imprescindibles para la creación del Metaverso, ofreciendo las herramientas y funcionalidades necesarias para crear los entornos virtuales y experiencias a las que tendrán acceso los usuarios. Principalmente, podemos destacar Unity y Unreal Engine 5 como los más adaptados y potentes en la actualidad para realizar este tipo de desarrollos.
Inteligencia artificial
La IA aplicada al Metaverso puede ser utilizada para crear entidades digitales que puedan interactuar con los usuarios de manera autónoma y coherente, como por ejemplo avatares que puedan tener conversaciones con los usuarios y adaptarse a sus necesidades y preferencias.
Blockchain
La tecnología de cadena de bloques permite almacenar y gestionar una gran cantidad de datos y transacciones ofreciendo a los usuarios seguridad, descentralización y transparencia. Actualmente ya se está utilizando en plataformas virtuales como Decentraland o The Sandbox.
Red 5G
El Metaverso será un entorno altamente conectado en el que se compartirán y se procesarán grandes cantidades de datos en tiempo real, por lo que será necesario desarrollar la infraestructura de la red 5G para garantizar la escalabilidad y la fiabilidad del Metaverso.
TAMBIÉN PUEDE INTERESARTE:
Beneficios del Metaverso para las marcas de moda
- Mayor alcance: El Metaverso permite a las marcas de moda llegar a un público más amplio a través de las plataformas virtuales, lo que genera a su vez en un aumento de la visibilidad de la marca.
- Ahorro de costes: Tanto a la hora de desarrollar eventos en el mundo virtual, como para vender activos digitales, el Metaverso permite ahorrar costes a las marcas respecto a los procesos del mundo real, repercutiendo en un mayor beneficio.
- Notoriedad en medios: El concepto del Metaverso está atrayendo muchas miradas en los últimos meses, y por supuesto también se incluyen las de periodistas y medios de comunicación. Los proyectos innovadores tienen altas posibilidades de ser noticiables.
- Desarrollo de nuevos modelos de negocio: A través del Metaverso, como nuevo canal de comunicación con el público, las marcas de moda están generando nuevos modelos de negocio puramente virtuales mediante la venta de activos digitales.
Ejemplos de proyectos de moda en el Metaverso
En los últimos meses son cada vez más las empresas que se han decidido a explorar el mundo virtual introduciéndose en el Metaverso.
En la búsqueda por desarrollar su negocio las marcas de la industria de la moda han sido las impulsoras de múltiples experiencias gamificadas y entornos virtuales interactivos, han mostrado sus productos y los han integrado en avatares virtuales y por último los han comercializado de forma virtual.
De esta forma, a continuación vamos a detallar los ejes principales elegidos por la industria de la moda para aprovechar el mundo virtual y los diferentes enfoques que empresas como Nike, Balenciaga, Zara, Tommy Hilfiger o Pull & Bear han dado a sus proyectos.
Entornos virtuales personalizados, gamificados e interactivos
La mayoría de estas empresas han priorizado la creación de un entorno virtual perpetuo, que represente a la marca, sus valores, visión y características, de forma que sea sencillo identificar, asociar y recordar que marca está detrás de dicha creación.
Principalmente, las marcas de moda están eligiendo Roblox, para crear experiencias más gamificadas y entretenidas, y Decentraland para realizar eventos, desfiles y comercializar cosméticos y accesorios para los avatares de los usuarios en forma de NFTs.
Algunos de los ejemplos que podemos destacar son los de NikeLand, GucciTown o The Ralph Lauren Winter Escape, en Roblox, y la Metaverse Fashion Week o la Springfield Metacollection en Decentraland.
Uso de avatares virtuales para la presentación de nuevas colecciones
Otra de las opciones por las que han optado otras empresas de la industria de la moda es por diseñar y crear sus propios avatares virtuales con los que anunciar y mostrar sus productos, además de utilizarlos como representación digital y embajadores de la marca.
Es el caso de la marca OVVER STUDIO, por ejemplo, que decidió crear a Hanna y Wammu como modelos digitales para presentar su primera colección de ropa. A través de su página web, los usuarios podían visualizar a ambos avatares virtuales vistiendo diferentes outfits utilizando las prendas de esta primera colección.
Comercialización de productos de forma digital o impulsados por el mundo virtual
El fin de estas empresas por dar el salto al mundo virtual es principalmente prolongar sus modelos de negocio a través del Metaverso. Es decir, comenzar a comercializar prendas digitales que los usuarios puedan usar en el mundo virtual.
Incluso algunas marcas, como Balenciaga, han aprovechado el éxito de sus prendas virtuales para crear nuevas colecciones y venderlas en el mundo físico. En este caso, tras su colaboración para crear skins en Fortnite, la marca de lujo aprovechó el tirón viral de esta colaboración para crear una colección física que incluía elementos del popular videojuego. Otro ejemplo similar lo podemos encontrar en la colección de Lacoste x Minecraft, en la que la popular marca del cocodrilo se adaptaba a la estética cubista del videojuego, tanto en el mundo real como en el virtual.
Otro concepto que destaca a la hora de generar negocio mediante la venta de activos digitales es el de vender prendas puramente virtuales, pero que los usuarios pueden "vestir" en el mundo real gracias al uso de la Realidad Aumentada. Un concepto que ha cautivado al mundo de los influencers, permitiéndoles crear fotografías con diferentes diseños de prendas de ropa sin necesidad de acumularlas en un guardarropa. Es la idea de negocio que está popularizando la marca DressX.
