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Metaverso e moda digitale nell'industria della moda

20.12.2022

In un mondo sempre più digitalizzato, il concetto di Metaverso sta guadagnando sempre più popolarità. Se non avete ancora familiarità con il termine, il Metaverso è considerato da molti la naturale evoluzione di Internet, riferendosiriferimento a una rete di mondi virtuali interattivi ed esperienziali a cui è possibile accedere e in cui è possibile interagire con altri utenti, aziende e marchi in modo digitale.

La rivoluzione tecnologica e la nascita di questo mondo virtuale dematerializzato consentono ora di concepire la moda in modo diverso. Si sta formando un mondo inedito e, con esso, le sue tendenze, il suo mercato e la sua cultura. Sia per l'industria della moda e le sue aziende, sia per i suoi clienti, il Metaverso promette un rinnovamento del nostro rapporto con la moda. Un rapporto più libero, più trasparente e con maggiori opportunità.

Per i marchi di moda, il Metaverso offre infinite possibilità e opportunità che, di fatto, molte aziende e marchi del settore della moda stanno già esplorando e sfruttando per generare business. In questo articolo esploreremo come i marchi di moda possono sfruttare il potenziale del Metaverso per portare la loro creatività a un livello superiore e offrire esperienze indimenticabili ai propri clienti.

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La digitalizzazione della moda nel Metaverso

L'industria della moda sta vivendo un cambiamento radicale nel modo in cui vengono presentati e venduti i capi di abbigliamento. La digitalizzazione ha permesso ai marchi di moda di portare i propri prodotti e servizi a un pubblico globale in modo più efficiente ed efficace che mai.

Negli ultimi anni abbiamo assistito a un aumento dell'uso di piattaforme online per la vendita di abbigliamento e accessori, nonché dell'uso dei social media e di altre piattaforme digitali per promuovere e diffondere le ultime tendenze della moda.

Inoltre, in modo più virtuale, le prime fondamenta del Metaverso stanno generandointeressanti progetti in corso. Ad esempio, alcuni marchi stanno sperimentando la realtà virtuale e la realtà aumentata per offrire ai propri clienti la possibilità di provare diversi capi prima di acquistarli. D'altra parte, ci sono ancheci sono progetti in corso che cercano di creare ambienti virtuali in cui i clienti possano interagire e personalizzare i propri look alla moda e relazionarsi in modo più stretto con il marchio.

Allo stesso modo in cui le rivoluzioni tecnologiche nel corso della storia hanno segnato il ritmo dei nostri cambiamenti di abitudini, chiunque di noi può chiedersichiedere come il Metaverso stia cambiando il rapporto tra l'industria della moda e la propria attività.

In una semplice domanda: Come stanno generando business le aziende e i marchi di moda nel Metaverso?

Sfilata di moda virtuale nel metaverso di decentraland

Progettare e commercializzare abbigliamento digitale nel Metaverso

Per le aziende e i marchi di moda che stanno iniziando a esplorare le possibilità del Metaverso, la vendita di capi di abbigliamento digitali è il modo più semplice per monetizzare e rendere redditizia la loro presenza nel mondo virtuale.

In questo senso, la creatività gioca un ruolo fondamentale, consentendo di realizzare modelli di nuovi capi di abbigliamento e accessori esclusivi per il Metaverso, o anche di ricreare capi e accessori già esistenti nel mondo reale.

Tutti gli utenti hanno una propria presenza digitale attraverso il loro avatar virtuale e, proprio come nel mondo reale, tutti vorranno vestirsi e mostrarsi in modo personalizzato, con il proprio stile, e farlo con i marchi a loro più affini.

Offrire accesso limitato ed esperienze esclusive

Come qualsiasi altro canale di comunicazione esistente, il modo migliore per catturare l'attenzione del pubblico e spingerlo ad agire è offrire contenuti di valore che interessino agli utenti. In questo modo, il Metaverso si preannuncia come un nuovo canale in cui fornire contenuti limitati ed esclusivi, consentendo ai marchi di offrire esperienze più personalizzate e che si distinguono tra il pubblico selezionato.

Costruire e promuovere una comunità virtuale

Essere presenti nel Metaverso significa anche essere presenti nella mente degli utenti che lo costituiscono. Per questo motivo, sviluppare una comunità nel Metaverso può essere un fattore determinante per attrarre un nuovo target, le nuove generazioni di consumatori digitali, che, inoltre, sono quelle che più apprezzano le esperienze virtuali come forma di interazione più stretta e personale con i marchi.div>

Il potere di avere una comunità che sostiene e supporta i marchi si è già dimostrato indispensabile nell'attuale Internet dei social network e questo sarà ancora più evidente nel Metaverso, essendo un fattore di influenza e credibilità indispensabile.

Creare e gamificare spazi virtuali di esposizione

Il Metaverso offre ai marchi la possibilità di creare i propri spazi espositivi, sia in ambienti virtuali creati da zero su misura, sia su piattaforme virtuali esistenti come Decentraland o Roblox, tra le altre.

In entrambi i casi, questi spazi virtuali rappresentano un nuovo luogo in cui potenziare la connessione tra marchio e cliente, consentendo a quest'ultimo di scoprire e interagire con i prodotti senza restrizioni geografiche, in qualsiasi momento e in modo libero.

E, senza dubbio, la gamification è un elemento indispensabile da includere nella formula, implementando caratteristiche dei videogiochi per incoraggiare la partecipazione e stimolare gli utenti a interagire con il marchio in questi ambienti.

Tecnologie chiave del Metaverso applicate alla moda

La realtà attuale rende difficile stilare un elenco preciso delle principali tecnologie da sviluppare per continuare a promuovere la creazione del Metaverso, poiché il concetto ha ancora approcci diversi e non esiste un percorso concreto definito per il suo sviluppo.

Ciononostante, se ci basiamo sull'attuale panorama tecnologico e sui progetti che sono emersi e hanno avuto successo negli ultimi mesi, possiamo essere convinti che le seguenti tecnologie saranno importanti per lo sviluppo del Metaverso.

Realtà virtuale applicata all'industria della moda

Realtà aumentata e abbigliamento digitale nell'industria della moda

Realtà virtuale e realtà aumentata

Queste tecnologie consentono agli utenti di interagire con elementi virtuali in modo naturale e realistico, essendo necessarie sia per creare ambienti altamente immersivi e realistici, sia per facilitare la progettazione e la visualizzazione di prodotti e progetti in forma virtuale.

Motori grafici

Insieme alla VR e alla AR, i motori grafici sono indispensabili per la creazione del Metaverso, poiché offrono gli strumenti e le funzionalità necessari per creare gli ambienti virtuali e le esperienze a cui gli utenti avranno accesso. In particolare, possiamo citare Unity e Unreal Engine 5 come i più adatti e potenti attualmente disponibili per realizzare questo tipo di sviluppi.

Intelligenza artificiale

L'IA applicata al Metaverso può essere utilizzata per creare entità digitali in grado di interagire con gli utenti in modo autonomo e coerente, come ad esempio avatar in grado di conversare con gli utenti e adattarsi alle loro esigenze e preferenze.

Blockchain

La tecnologia blockchainconsente di archiviare e gestire una grande quantità di dati e transazioni offrendo agli utenti sicurezza, decentralizzazione e trasparenza. Attualmente è già utilizzata su piattaforme virtuali come Decentraland o The Sandbox.

Rete 5G

Il Metaverso sarà un ambiente altamente connesso in cui verranno condivisi ed elaborati grandi volumi di dati in tempo reale, pertanto sarà necessario sviluppare l'infrastruttura della rete 5G per garantire la scalabilità e l'affidabilità del Metaverso.

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Vantaggi del Metaverso per i marchi di moda

Maggiore portata: il Metaverso consente ai marchi di moda di raggiungere un pubblico più ampio attraverso le piattaforme virtuali, generando a sua volta un aumento della visibilità del marchio.
Risparmio sui costi: Sia quando si tratta di sviluppare eventi nel mondo virtuale, sia quando si tratta di vendere beni digitali, il Metaverso consente ai marchi di risparmiare sui costi rispetto ai processi del mondo reale, con un conseguente aumento dei profitti.
Notorietà nei media: il concetto di Metaverso sta attirando molta attenzione negli ultimi mesi, compresa naturalmente quella dei giornalisti e dei media. I progetti innovativi hanno elevate possibilità di diventare notizie.
Sviluppo di nuovi modelli di business: Attraverso il Metaverso, come nuovo canale di comunicazione con il pubblico, i marchi di moda stanno generando nuovi modelli di business puramente virtuali attraverso la vendita di beni digitali.

Esempi di progetti di moda nel Metaverso

Negli ultimi mesi sono sempre più numerose le aziende che hanno deciso di esplorare il mondo virtuale entrando nel Metaverso.

Nella ricerca di sviluppare il proprio business, i marchi dell'industria della moda sono stati i promotori di molteplici esperienze gamificate e ambienti virtuali interattivi, hanno mostrato i loro prodotti e li hanno integrati in avatar virtuali e, infine, li hanno commercializzati in modo virtuale.

Di seguito, illustreremo in dettaglio gli assi principali scelti dall'industria della moda per sfruttare il mondo virtuale e i diversi approcci che aziende come Nike, Balenciaga, Zara, Tommy Hilfiger o Pull & Bear hanno dato ai loro progetti.

Ambienti virtuali personalizzati, gamificati e interattivi

La maggior parte di queste aziende ha dato priorità alla creazione di un ambiente virtuale permanente, che rappresenti il marchio,i suoi valori, la sua visione e le sue caratteristiche, in modo che sia facile identificare, associare e ricordare quale marchio sta dietro a tale creazione.

Principalmente, i marchi di moda stanno scegliendo Roblox per creare esperienze più ludiche e divertenti e Decentraland per organizzare eventi, sfilate e commercializzare cosmetici e accessori per gli avatar degli utenti sotto forma di NFT.

Alcuni esempi degni di nota sono NikeLand, GucciTown o The Ralph Lauren Winter Escape su Roblox, e la Metaverse Fashion Week o la Springfield Metacollection su Decentraland.

esempio di negozio per la vendita di capi di moda nel metaverso

Ambiente virtuale creato per Sprigfield nel Metaverso per vendere la sua prima collezione di moda virtuale

Utilizzo di avatar virtuali per la presentazione delle nuove collezioni

Un'altra opzione scelta da altre aziende del settore della moda è quella di progettare e creare i propri avatar virtuali con cui pubblicizzare e mostrare i propri prodotti, oltre a utilizzarli come rappresentazione digitale e ambasciatori del marchio.

È il caso del marchio OVVER STUDIO, ad esempio, che ha deciso di creare Hanna e Wammu come modelli digitali per presentare la sua prima collezione di abbigliamento. Attraverso il suo sito web, gli utenti potevano visualizzare entrambi gli avatar virtuali che indossavano diversi outfit utilizzando i capi di questa prima collezione.

Maggiori informazioni sul progetto di OVVER STUDIO

Commercializzazione di prodotti in formato digitale o promossi dal mondo virtuale

L'obiettivo di queste aziende nel fare il salto nel mondo virtuale è principalmente quello di estendere i propri modelli di business attraverso il Metaverso. In altre parole, iniziare a commercializzare capi digitali che gli utenti possono indossare nel mondo virtuale.

Alcuni marchi, come Balenciaga, hanno persino approfittato del successo dei loro capi virtuali per creare nuove collezioni e venderle nel mondo fisico. In questo caso, dopo la collaborazione per la creazione di skin in Fortnite, il marchio di lusso ha sfruttato la popolarità virale di questa collaborazione per creare una collezione fisica che includeva elementi del popolare videogioco. Un altro esempio simile lo troviamo nella collezione Lacoste x Minecraft, in cui il famoso marchio del coccodrillo si è adattato all'estetica cubista del videogioco, sia nel mondo reale che in quello virtuale.

Un altro concetto che spicca quando si tratta di generare business attraverso la vendita di beni digitali è quello di vendere capi puramente virtuali, ma che gli utenti possono "indossare" nel mondo reale grazie all'uso della Realtà Aumentata. Un concetto che ha affascinato il mondo degliinfluencer, consentendo loro di creare fotografie con diversi modelli di abiti senza bisogno di accumularli nel proprio guardaroba. È l'idea di business che sta rendendo popolare il marchio DressX.