TOP Community Ibiza 2026: crónica del evento y nuestra ponencia con Totto

TOP Community Ibiza 2026, el encuentro de marcas que organiza Play The Game Agency, reunió los días 29 y 30 de octubre a directivos de marcas y agencias en Ibiza. Fuimos patrocinadores y subimos al escenario con Totto para contar cómo llevamos su vuelta al cole a Roblox. Esta es nuestra crónica.

Qué es TOP Community Ibiza y por qué lo patrocinamos

TOP Community es el encuentro que organiza Play The Game Agency para reunir a directivos de marcas y agencias y hablar de lo que de verdad les quita el sueño: cómo conectar con audiencias que ya no responden a la publicidad de siempre. Es justo la conversación en la que creemos que la experiencia tiene la respuesta.

TOP Community nació como Marketing & Gaming, un foro pensado para las marcas del sector del videojuego, y hoy abarca las comunidades digitales en general. Es un encuentro solo con invitación y que no se retransmite, pensado para quien toma decisiones: más casos prácticos que teoría y un ambiente relajado y sin filtros en el que las conversaciones fluyen. Para un estudio como el nuestro, que lleva marcas al gaming y a los mundos virtuales, es el sitio natural.

La edición de 2026 se celebró en Ibiza los días 29 y 30 de octubre y contó con marcas como Totto, YouTube, ESIC, La Vaguada, Lactalis, El Pozo y KFC. Junto a DeuSens, patrocinaron el encuentro Iberia Express, THB y La Vaguada.

Por eso este año quisimos estar como patrocinadores. Y no fuimos solo a contarlo: llevamos experiencias para que los asistentes las probaran. Entre ellas, nuestro proyecto para UCI Cinemas, con pósters creados con IA generativa, y la experiencia del Museo Histórico del Castillo de La Adrada, donde los personajes de la historia del castillo cobran vida al escanear un código QR. Por parte de DeuSens estuvieron Álvaro Antoñanzas y nuestro director comercial, Javier Alonso.

Nuestra ponencia en TOP Community 2026: Totto Super Camp en Roblox

Álvaro Antoñanzas, COO y cofundador de DeuSens, presentó junto a Totto «Totto Super Camp: trasladando la campaña ‘Vuelta al cole’ a Roblox». Contamos cómo una activación comercial para el público infantil y juvenil acabó convirtiéndose en una campaña global.

Totto es una marca colombiana de mochilas, maletas y accesorios con presencia en España, México y Ecuador, y con un universo de personajes pensado para niños, adolescentes y familias. El reto no era hacer un juego genérico con su logo, sino trasladar sus personajes, sus mundos y el ADN visual de sus colecciones al entorno en el que esas generaciones ya pasan su tiempo.

La clave fue no poner un anuncio dentro de Roblox, sino construir un lugar al que los jugadores quisieran volver. Cada mochila de Totto se convirtió en un superpoder, con 20 minijuegos repartidos en 5 biomas y una copa semanal con artículos UGC como premio. Desarrollamos TOTTO Super Camp junto a BrandNewVerse. La primera propuesta planteaba 16 ideas de mochilas, y de ahí salieron los 16 modelos finales de artículos UGC con los que los jugadores visten su avatar: la marca deja de mirarse y pasa a llevarse puesta.

Cómo funciona Totto Super Camp en Roblox

La experiencia se articula en cinco mundos temáticos (mascotas, gatos, selva, territorio gamer y ciudad teen), cada uno pensado para un perfil de jugador distinto. La mecánica común es la carrera: correr, saltar, esquivar obstáculos y decidir rápido para llegar antes que los demás.

Las mochilas de la colección Back to School no son decoración. Cada una desbloquea habilidades que cambian el rendimiento en la carrera, así que el producto físico y el digital comparten objeto, pero con lógicas distintas. No es product placement: es el producto convertido en ventaja de juego.

Antoñanzas lo resumió con una frase: «Roblox realmente es como el YouTube de los videojuegos». Sus usuarios no solo juegan, también crean. Una audiencia enorme, joven y con tiempo, que no responde a la publicidad de siempre.

El desarrollo duró unos tres meses y medio, desde la conceptualización hasta las pruebas, y el entorno se diseñó como un espacio seguro para niños y adolescentes, sin combate ni contenidos violentos. Con BrandNewVerse también produjimos la campaña de lanzamiento en España, México y Ecuador, construida desde los códigos del gaming y no desde los de la publicidad tradicional. Y no se queda en una acción puntual: Totto Super Camp es el primer proyecto de una relación estratégica para seguir desarrollando contenidos de la marca en Roblox.

Lo que nos llevamos de TOP Community Ibiza 2026

En TOP Community Ibiza 2026 se habló de los agentes de IA en el proceso de compra, del poder de las comunidades digitales, de cómo mantener una personalidad de marca reconocible y de cómo llevar una marca a Roblox. Más allá de nuestra charla, escuchamos a marcas que están resolviendo el mismo reto desde otros ángulos. Nos quedamos con tres ideas:

1. Los agentes de IA van a cambiar cómo se compra. Si la búsqueda y la comparación las hace una máquina, la marca tiene que ganarse a la persona por otro camino: lo que le hace sentir.
2. Cada acción es marca. Hasta la ejecución más pequeña construye o resta personalidad.
3. La comunidad se construye con experiencias. Convertir el paso de visitantes en vínculo exige darles un motivo para volver.

Las tres llevan al mismo sitio que Totto Super Camp: la gente recuerda lo que vive, no lo que le cuentan.

Y como en todo buen encuentro, lo mejor llegó entre sesión y sesión: el networking frente al mar, donde las conversaciones de la sala siguieron con calma, cara a cara.

Gracias a Play The Game Agency por la organización, a Totto por compartir escenario y a todos los que pasaron por nuestra sesión.

Fotos: Play The Game Agency.