TOP Community Ibiza 2026: cronaca dell’evento e il nostro intervento con Totto

TOP Community Ibiza 2026, l’incontro tra brand organizzato da Play The Game Agency, ha riunito a Ibiza il 29 e 30 ottobre dirigenti di brand e agenzie. Eravamo sponsor e siamo saliti sul palco con Totto per raccontare come abbiamo portato il suo back to school su Roblox. Ecco la nostra cronaca.

Che cos’è TOP Community Ibiza e perché l’abbiamo sponsorizzato

TOP Community è l’incontro che Play The Game Agency organizza per riunire dirigenti di brand e agenzie e parlare di ciò che davvero toglie loro il sonno: come connettersi con un pubblico che non risponde più alla pubblicità tradizionale. È proprio la conversazione in cui crediamo che l’esperienza abbia la risposta.

TOP Community è nato come Marketing & Gaming, un forum pensato per i brand del settore dei videogiochi, e oggi abbraccia le community digitali in generale. È un incontro solo su invito e non trasmesso, pensato per chi prende decisioni: più casi pratici che teoria e un ambiente rilassato e senza filtri in cui le conversazioni scorrono. Per uno studio come il nostro, che porta i brand nel gaming e nei mondi virtuali, è il posto naturale.

L’edizione 2026 si è svolta a Ibiza il 29 e 30 ottobre e ha visto la partecipazione di brand come Totto, YouTube, ESIC, La Vaguada, Lactalis, El Pozo e KFC. Insieme a DeuSens, hanno sponsorizzato l’incontro Iberia Express, THB e La Vaguada.

Per questo quest’anno abbiamo voluto esserci come sponsor. E non solo per raccontarlo: abbiamo portato esperienze da far provare ai partecipanti. Tra queste, il nostro progetto per UCI Cinemas, con poster creati con IA generativa, e l’esperienza del Museo Storico del Castello di La Adrada, dove i personaggi della storia del castello prendono vita scansionando un codice QR. Per DeuSens erano presenti Álvaro Antoñanzas e il nostro direttore commerciale, Javier Alonso.

Il nostro intervento a TOP Community 2026: Totto Super Camp su Roblox

Álvaro Antoñanzas, COO e cofondatore di DeuSens, ha presentato insieme a Totto «Totto Super Camp: portare la campagna ‘Back to School’ su Roblox». Abbiamo raccontato come un’attivazione commerciale per bambini e ragazzi sia diventata una campagna globale.

Totto è un brand colombiano di zaini, valigie e accessori presente in Spagna, Messico ed Ecuador, con un universo di personaggi pensato per bambini, adolescenti e famiglie. La sfida non era fare un gioco generico con il suo logo, ma portare i suoi personaggi, i suoi mondi e il DNA visivo delle sue collezioni nell’ambiente in cui quelle generazioni passano già il loro tempo.

La chiave non è stata inserire un annuncio dentro Roblox, ma costruire un luogo in cui i giocatori volessero tornare. Ogni zaino Totto è diventato un superpotere, con 20 minigiochi distribuiti in 5 biomi e una coppa settimanale con oggetti UGC in palio. Abbiamo sviluppato TOTTO Super Camp insieme a BrandNewVerse. La prima proposta prevedeva 16 idee di zaini, da cui sono nati i 16 modelli finali di oggetti UGC con cui i giocatori vestono il proprio avatar: il brand smette di essere guardato e inizia a essere indossato.

Come funziona Totto Super Camp su Roblox

L’esperienza si articola in cinque mondi tematici (animali domestici, gatti, giungla, territorio gamer e città teen), ciascuno pensato per un profilo di giocatore diverso. La meccanica comune è la corsa: correre, saltare, schivare ostacoli e decidere in fretta per arrivare prima degli altri.

Gli zaini della collezione Back to School non sono decorazione. Ognuno sblocca abilità che cambiano le prestazioni nella corsa, così il prodotto fisico e quello digitale condividono lo stesso oggetto, ma con logiche diverse. Non è product placement: è il prodotto trasformato in vantaggio di gioco.

Antoñanzas lo ha riassunto in una frase: «Roblox è davvero come lo YouTube dei videogiochi». I suoi utenti non solo giocano, ma creano anche. Un pubblico enorme, giovane e con tempo a disposizione, che non risponde alla pubblicità tradizionale.

Lo sviluppo è durato circa tre mesi e mezzo, dalla concezione ai test, e l’ambiente è stato progettato come uno spazio sicuro per bambini e ragazzi, senza combattimenti né contenuti violenti. Con BrandNewVerse abbiamo prodotto anche la campagna di lancio in Spagna, Messico ed Ecuador, costruita sui codici del gaming e non su quelli della pubblicità tradizionale. E non si tratta di un’azione isolata: Totto Super Camp è il primo progetto di una relazione strategica per continuare a sviluppare contenuti del brand su Roblox.

Cosa ci portiamo a casa da TOP Community Ibiza 2026

A TOP Community Ibiza 2026 si è parlato degli agenti di IA nel processo di acquisto, della forza delle community digitali, di come mantenere una personalità di brand riconoscibile e di come portare un brand su Roblox. Oltre al nostro intervento, abbiamo ascoltato brand che affrontano la stessa sfida da altre angolazioni. Ci portiamo a casa tre idee:

1. Gli agenti di IA cambieranno il modo di acquistare. Se la ricerca e il confronto li fa una macchina, il brand deve conquistare la persona per un’altra strada: ciò che le fa provare.
2. Ogni azione è brand. Anche la più piccola esecuzione costruisce o toglie personalità.
3. La community si costruisce con le esperienze. Trasformare il passaggio dei visitatori in un legame richiede di dare loro un motivo per tornare.

Tutte e tre portano allo stesso punto di Totto Super Camp: le persone ricordano ciò che vivono, non ciò che viene loro raccontato.

E come in ogni buon incontro, il meglio è arrivato tra una sessione e l’altra: il networking davanti al mare, dove le conversazioni della sala sono proseguite con calma, faccia a faccia.

Grazie a Play The Game Agency per l’organizzazione, a Totto per aver condiviso il palco e a tutti coloro che hanno partecipato alla nostra sessione.

Foto: Play The Game Agency.