The Stolen Path | Campaña Gaming para G2A en Fortnite

Experiencia gamificada en Fortnite para atraer a la Gen Z

G2A.com buscaba conectar con el público más joven, en concreto con la Generación Z, mediante una acción promocional enmarcada dentro del universo gaming.

Para ello, confío en DeuSens para conceptualizar y desarrollar una experiencia gamificada dentro de Fortnite, diseñada como un desafío contrarreloj en el que los usuarios debían superar tres mapas con distintas mecánicas en el menor tiempo posible.

El objetivo era fomentar la participación a través de una competición abierta con premios valorados en más de 6.000 €, incentivando la viralidad y el alcance de la campaña.

Desafío contrarreloj pensado para todo tipo de jugadores

La experiencia incluía tres niveles con temáticas diferenciadas, diseñados para que cada uno de ellos requiriera distintas habilidades de juego, lo que garantizaba una experiencia variada, dinámica y competitiva. Los participantes eran clasificados por tiempo en un ranking visible, lo que reforzaba el carácter de reto y fomentaba la repetición.

El desarrollo de los tres mapas en Fortnite se planteó con el objetivo de ofrecer una experiencia completa, variada y desafiante. Cada mapa representaba una mecánica distinta y estaba diseñado para poner a prueba diferentes habilidades de los jugadores, aumentando la rejugabilidad y el interés por competir.

El primer mapa, con estética de jungla, proponía un recorrido laberíntico lleno de trampas, obligando al jugador a memorizar caminos y reaccionar con rapidez. El segundo mapa, de corte futurista, se centraba en el combate, enfrentando al usuario contra múltiples oleadas de robots. Por último, el tercer mapa estaba ambientado en un templo celestial y proponía un parkour con secciones de salto, equilibrio y precisión.

La calidad visual de los mapas, sumada a sus mecánicas diferenciadas, generó una experiencia competitiva única que se difundió de forma orgánica entre la comunidad. Los tiempos obtenidos se registraban en un sistema de ranking que fomentaba la superación personal y la competición entre jugadores, cumpliendo con los objetivos de engagement y notoriedad de marca planteados desde el inicio.

La acción logró captar la atención de miles de jugadores y reforzar la presencia de G2A entre el público objetivo. La combinación del reto competitivo, la ambientación visual de los mapas y los premios de alto valor posicionaron la experiencia como una acción diferencial dentro del entorno Fortnite.

Influencer marketing: The Grefg como impulsor de la campaña

Para amplificar, todavía más, la repercusión de la acción y generar interés desde el primer momento, se contó con la participación del influencer y streamer The Grefg, figura ampliamente reconocida dentro del entorno Fortnite. Su implicación en la campaña consistió en jugar en directo en su canal de Twitch el mapa desarrollado para G2A, mostrando a su comunidad los retos y contenidos de la experiencia.

El contenido generado por The Grefg sirvió como catalizador para atraer a miles de usuarios a la experiencia, convirtiendo su participación en una herramienta clave para lograr el alcance deseado. La retransmisión del gameplay permitió mostrar de forma orgánica y entretenida las mecánicas del reto, contribuyendo a la difusión de la campaña en redes sociales y plataformas de streaming.

Gracias a esta colaboración, G2A logró, además, asociar su marca a un referente del ecosistema gaming, reforzando su posicionamiento de marca entre audiencias jóvenes y generando una conexión directa con su target a través de un formato publicitario no intrusivo y de alto engagement.

Impacto de marca diferencial asociado al Gaming

La experiencia desarrollada para G2A consiguió cumplir con creces las expectativas planteadas inicialmente. Tanto fue así que en tan solo dos semanas la campaña generó más de 6 millones de impactos, impulsados principalmente por la participación de The Grefg y la difusión orgánica entre la comunidad gamer.

Además, los usuarios dedicaron más de 800 horas acumuladas de juego dentro de los mapas, demostrando un alto nivel de implicación y repetición. Estos datos confirmaron la efectividad del enfoque gamificado y competitivo como vía para atraer y retener al público joven, consolidando el proyecto como una acción de marketing experiencial de alto rendimiento.