Quali saranno le tendenze del Metaverso nel 2023?

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Il Metaverso come nuovo canale di marketing

Le esperienze virtuali di cui possiamo godere oggi sono il germe del futuro Metaverso, e tuttavia ci permettono già di apprezzarne il potenziale, soprattutto quello che avrà in futuro, come strumento di marketing e comunicazione.

I progetti di grandi aziende e marchi come Telefónica, Springfield o Choco Flakes stanno attirando l'attenzione e indicando la stradadi ciò che potrebbe essere il Metaverso come nuovo canale di marketing. In altre parole, sfruttando le sue possibilità, questo tipo di marchi sta entrando in contatto con un nuovo pubblico, ampliando così la propria audience e il proprio mercato.

Campagne di marketing nel Metaverso

Il marketing all'interno del Metaverso adotta un approccio completamente diverso da quello tradizionale. E, senza dubbio, i pionieri che si adatteranno a questo nuovo approccio avranno un vantaggio significativo, poiché potranno sperimentare e creare esperienze convincenti per attirare l'attenzione del pubblico sul proprio marchio.

Con l'evolversi delle tecnologie, le strategie di marketing devono adattarsi costantemente e, nonostante nelle campagnenel Metaverso prevalgano gli obiettivi e le modalità, l'adattamento alle regole e alle possibilità di questo nuovo mezzo obbliga i reparti marketing a reinventarsi e a includere nuovi profili specializzati nelle nuove azioni di marketing nel Metaverso, proprio come è successo con l'avvento e l'espansione di Internet.p>

Di seguito ti proponiamo alcune idee di strategie che possono essere realizzate attraverso azioni di marketing nel Metaverso:

• Azioni promozionali, puramente virtuali o che combinano il mondo virtuale con quello reale.
• Pubblicità a pagamento, perché anche il Metaverso ha i propri spazi pubblicitari.
• Marketing dei contenuti, adattati a questo nuovo canale e alla sua tipologia di utenti.
• Eventi virtuali e ibridi, in cui riunire più partecipanti da qualsiasi parte del mondo.
• Azioni per l'e-commerce, che consentano di trasformare il negozio online 2D in uno spazio 3D e di vendere direttamente al suo interno.
• Influencer Marketing, che mobiliti il pubblico target del marchio verso l'ambiente o l'esperienza virtuale sviluppata.

In un ambiente completamente immersivo, le aziende sono in grado di offrire esperienze gamificate e memorabili. Inoltre, ciò consente loro di adottare un approccio più personalizzato e raggiungere un pubblico più ampio. E con tutto questo, inoltre, i marchi possono anche ottenere una maggiore conoscenza delle preferenze dei loro clienti, attraverso il monitoraggio e la reazioneai stimuli mostrati. Un esempio recente è l'ambiente virtuale che abbiamo realizzato per Choco Flakes su Roblox. Questa azione, consistente in un parkour competitivo che gli utenti dovevano superare nel minor tempo possibile euna campagna di viralizzazionecon influencer, è riuscita a riunire migliaia di utenti attorno a un'esperienza virtuale che include una moltitudine di elementi rappresentativi del marchio e lo posiziona nella mente dell'utente.

In sintesi, essere presenti nel Metaverso consente alle aziende e ai marchi, tra le altre cose, di mostrare i propri prodotti e servizi in un ambiente più ludico e meno commerciale che, allo stesso tempo, aumenta la visibilità e la consapevolezza del marchio.

Adozione della realtà estesa (VR, AR e MR)

Negli ultimi anni, le tecnologie appartenenti alla realtà estesa, come la realtà virtuale, la realtà aumentata e la realtà mista, hanno compiuto passi avanti nella loro democratizzazione e hanno affrontato il mercato di consumo introducendosi in molteplici ambiti della nostra vita quotidiana.

E si prevede che questo processo non si fermerà ora, ma continuerà ancora di più, data la loro importanza nella costruzione del Metaverso e la loro capacità di introdurci in mondi virtuali e gemelli digitali.p>

Se hai difficoltà a distinguere queste tecnologie o non ti è del tutto chiaro quale sia quale, ti consigliamo di leggere prima il nostro blog sulla Realtà Estesa e poi tornare a questo.

Nuovi dispositivi di realtà virtuale, realtà aumentata e realtà mista

Si prevede che nel 2023 arriveranno sul mercato i Meta Quest 3, i nuovi occhiali VR di Meta progettati per il grande pubblico che succederanno agli attuali Meta Quest 2.

D'altra parte, secondo diverse indiscrezioni, sono attesi annunci di nuovi dispositivi da parte delle grandi aziende tecnologiche nel corso dell'anno. Aziende come Microsoft, Google o Apple stanno investendoinvestendo e lavorando per incorporare questo tipo di tecnologie e non sarebbe sorprendente se nel corso dell'anno potessero lanciare i propri dispositivi VR, AR o MR.

Soprattutto l'ultima di queste tre, Apple, è quella che sembra più determinata e che si prevede rivoluzionerà il mercato di questo tipo di dispositivi, come ha già fatto con il mercato degli smartphone dopo il lancio dell'iPhone.

Adattamento e utilizzo della tecnologia aptica

A complemento dell'immersione di questi dispositivi, le aziende stanno anche lavorando per utilizzare la tecnologia aptica per fornire agli utenti un feedback agli stimoli dell'esperienza e consentire loro di "sentire" fisicamente gli oggetti e l'interazione con essi nell'ambiente virtuale.

In questo modo, attraverso l'uso di tute tattili e altri tipi di simulatori, leesperienze create faranno un ulteriore passo avanti nella loro capacità di immersione e inizieranno ad essere ancora più realistiche grazie alla loro capacità multisensoriale.

L'aumento delle esperienze aziendali nel Metaverso

Il Metaverso non solo offrela possibilità di ampliare la gamma di opzioni per potenziare il lavoro dei reparti di marketing, ma promette anche di essere un modo per promuovere le relazioni a distanza, sia sociali che lavorative.

In questo senso, il Metaverso consentirà, in futuro, di avere connessioni con clienti, collaboratori e colleghi di tutto il mondo di qualità superiore rispetto a quelle ottenibili tramite una videochiamata. Più immersione, più realismo e più vicinanza, per ottenere relazioni più umane che riproducano le riunioni di persona, nonostante i partecipanti si trovino a migliaia di chilometri di distanza.

Non è un caso, infatti, che la creazione di ambienti di lavoro collaborativi in realtà virtuale o la ricreazione di uffici ed edifici aziendali in ambienti virtualicome Decentraland stiano guadagnando popolarità e vengano sviluppati e implementati in determinati tipi di organizzazioni.

Blockchain, Web3.0. e decentralizzazione

Creazione di avatar virtuali più realistici

A questo proposito, gli sviluppatori hanno già una base da cui trarre ispirazione, sfruttando la tecnologia e il software utilizzati dall'industria dei videogiochi per creare personaggi. In questo modo, si potrebbero ottenere migliori rappresentazioni dei personaggi fisici e offrire agli utenti più opzioni di personalizzazione. Una delle tecnologie che spicca è quella di Ready Player Me.

 

Oltre a questa evoluzione, un altro punto importante per quanto riguarda gli avatar virtuali è l'interoperabilità tra i diversi ambienti virtuali o piattaforme. Un ostacolo che sarà difficile da superare. Tuttavia, stanno già iniziando ad apparire progetti che mirano a trasferire lo stesso avatar tra mondi diversi.

 

Il settore che potrebbe risentire maggiormente dei cambiamenti nella tecnologia di creazione degli avatar virtuali è l'industria della moda, che sta sfruttando questa tecnologia per presentare le proprie collezioni di abbigliamento tramite modelli digitali o sfilate virtuali, ad esempio.

 

Un esempio concreto è il marchio di moda OVVER STUDIO, per il quale abbiamo progettato e sviluppato due avatar virtuali e li abbiamo vestiti con i capi della sua prima collezione come forma innovativa di presentazione dei suoi prodotti.

 

 

Maggiori informazioni su questo progetto

 

L'uso dell'IA nei processi del Metaverso

Il boom di ChatGPT ha fatto scoprire al grande pubblico le possibilità offerte dall'intelligenza artificiale. Le sue potenzialità creative nella concettualizzazione, nella scrittura e nella progettazionesono spettacolari e la sua integrazione in tutti i tipi di processi informatici ha iniziato a realizzarsi su larga scala.

L'applicazione di questa tecnologia per aiutare a realizzare processi relativi al Metaverso è qualcosa che diventerà popolare nel corso del 2023. L'implementazionedell'IA può avere diversi approcci quando viene implementata nei processi di creazione di ambienti virtuali.

Alcune delle sue utilità possono essere le seguenti:

• Creazione di chatbot intelligenti che interagiscono con personalità e comportamenti diversi
• Utilizzo dell'IA per prevedere il comportamento degli utenti all'interno dell'ambiente virtuale e personalizzare la loro esperienza
• Automazione del processo di progettazione di ambienti virtuali e avatar 3D
• Ottimizzazione dell'interoperabilità degli avatar virtuali tra diverse piattaforme

 

 

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Quali conclusioni possiamo trarre?

Dopo aver analizzato lo stato attuale del Metaverso e le tendenze previste per i prossimi mesi, tutto sembra indicare che il 2023 ci porterà molte innovazioni tecnologiche interessanti nel campo degli ambienti virtuali.

L'uscita di nuovi dispositivi di realtà virtuale, realtà aumentata e realtà mista, sempre più potenti e immersivi, è entusiasmante vista la possibilità di continuare a democratizzare e avvicinare queste tecnologie al grande pubblico.strong> Riuscire a creare esperienze di maggiore qualità e che riescano a interessare maggiormente gli utenti è il passo successivo per continuare a introdurle nella società.

Questo, a sua volta, induce i marchi a valorizzare maggiormente le campagne di marketing con azioni virtuali e ad osare sperimentare e investire in esse. In questo modo, queste esperienze virtuali possono espandersi a nuovi settori professionali.p>

In generale, il futuro si preannuncia entusiasmante con una convergenza di tecnologie come la Realtà Estesa, Blockchain o IA, che utilizzate insieme possono rappresentare un importante passo avanti nella costruzione e nell'evoluzione del Metaverso.

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