¿Te has preguntado cómo evolucionará el Metaverso durante 2023? ¿Cuáles serán las tendencias de uso del mundo virtual en el ámbito empresarial? Aquí tienes un resumen de la información clave que debes conocer.
En los próximos meses esperamos ver un gran avance en la creación de mundos virtuales personalizados y en la adopción de estas nuevas experiencias inmersivas por parte de los usuarios. Tanto es así que, según Grand View Research, se prevé que el mercado global del Metaverso crezca a una tasa de crecimiento compuesta anual del 39,4% desde 2022 hasta 2030.
Desde los juegos hasta la socialización, tanto usuarios como empresas están aprovechando el creciente mercado para explorar las infinitas posibilidades que ofrece el mundo virtual. ¿Quieres saber más sobre las tendencias que van a dominar el Metaverso durante este año 2023? ¡Sigue leyendo y descúbrelas!
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El Metaverso como nuevo canal de marketing
Las experiencias virtuales que podemos disfrutar en la actualidad son el germen del futuro Metaverso, y sin embargo ya nos permiten apreciar el potencial que tiene, y sobre todo el que tendrá en el futuro, como herramienta de marketing y comunicación.
Proyectos de grandes empresas y marcas como Telefónica, Springfield o Choco Flakes, están llamando la atención y marcando el camino de lo que puede ser el Metaverso como nuevo canal de marketing. Es decir, aprovechando sus posibilidades, este tipo de marcas están conectando con un nuevo público y ampliando así su audiencia y mercado.
Campañas de marketing en el Metaverso
El marketing dentro del Metaverso adopta un enfoque completamente diferente al del marketing tradicional. Y, sin duda, los pioneros en acomodarse a este nuevo enfoque tendrán una ventaja significativa, ya que pueden probar y crear experiencias convincentes para traccionar y atraer la atención del público por su marca.
A medida que evolucionan las tecnologías, las estrategias de marketing deben adaptarse constantemente y pese a que en las campañas de marketing en el Metaverso los objetivos y las formas prevalecen, la adaptación a las reglas y posibilidades de este nuevo medio, obliga a los departamentos de marketing a reinventarse e incluir nuevos perfiles especializados en las nuevas acciones de marketing en el Metaverso, al igual que ocurrió con la llegada y expansión de Internet.
A continuación te damos algunas ideas de estrategias que se pueden realizar mediante acciones de marketing en el Metaverso:
- Acciones promocionales, puramente virtuales o que combinen el mundo virtual con el mundo real.
- Publicidad de pago, porque el Metaverso también tiene sus propios emplazamientos publicitarios.
- Marketing de contenidos, adaptados a este nuevo canal y su tipología de usuarios.
- Eventos virtuales e híbridos, en los que reunir a más asistentes de cualquier parte del mundo.
- Acciones para ecommerce, que les permitan convertir su tienda online 2D en un espacio 3D y vender en ella directamente.
- Influencer Marketing, que movilice al público objetivo de la marca hasta el entorno o experiencia virtual desarrollada.
En un ambiente completamente inmersivo, las empresas son capaces de aportar experiencias gamificadas y memorables. Además, también les permite realizar un acercamiento más personalizado y alcanzar una audiencia más amplia. Y con todo esto, además, las marcas también pueden obtener un mayor conocimiento sobre las preferencias de sus clientes, mediante el seguimiento y la reacción ante los estímulos mostrados.
Un ejemplo reciente es el entorno virtual que hemos realizado para Choco Flakes en Roblox. Esta acción, consistente en un parkour competitivo que los usuarios debían superar en el menor tiempo posible y una campaña de viralización con influencers, ha conseguido reunir a miles de usuarios entorno a una experiencia virtual que incluye multitud de elementos representativos de la marca y la posiciona en la mente del usuario.
Más información sobre este proyecto
En resumen, tener presencia en el Metaverso permite a las empresas y marcas, entre otras cosas, mostrar sus productos y servicios en un ambiente más gamificado y menos comercial que, a la vez, consigue aumentar la visibilidad y conciencia de marca.
Adopción de la Realidad Extendida (VR, AR y MR)
En los últimos años, las tecnologías pertenecientes a la Realidad Extendida como son la Realidad Virtual, la Realidad Aumentada y la Realidad Mixta han dado pasos adelante en su democratización y han abordado el mercado de consumo introduciéndose en múltiples ámbitos de nuestra vida diaria.
Y se espera que esto no se detenga ahora sino que vaya todavía a más, debido a su importancia en la construcción del Metaverso y su capacidad para introducirnos en mundos virtuales y gemelos digitales.
Si te cuesta diferenciar estas tecnologías o no tienes del todo claro cuál es cuál, te recomendamos leer primero nuestro blog sobre la Realidad Extendida y después volver a este.
Más información sobre la Realidad Extendida
Nuevos dispositivos de Realidad Virtual, Realidad Aumentada y Realidad Mixta
Se espera que en este 2023 lleguén al mercado las Meta Quest 3, las nuevas gafas VR de Meta diseñadas para un público general y que sucederán a las actuales Meta Quest 2.
Por otra parte, según varias filtraciones, también se esperan anuncios de nuevos dispositivos por parte de las grandes tecnológicas a lo largo del año. Compañías como Microsoft, Google o Apple llevan años invirtiendo y trabajando en incorporar este tipo de tecnologías y no sería de extrañar que en algún momento del año puedan lanzar sus propios dispositivos VR, AR o MR.
Especialmente la última de estas tres, Apple, es la que suena con más fuerza y la que se espera que revolucione el mercado de este tipo de dispositivos como ya hizo con el mercado de los smartphones tras el lanzamiento del iPhone.
Adaptación y uso de la tecnología háptica
Como complemento a la inmersión de estos dispositivos, las empresas también están trabajando para utilizar la tecnología háptica para proporcionar a los usuarios una retroalimentación ante los estímulos de la experiencia y permitirles "sentir" físicamente los objetos y la interacción con estos en el ámbito virtual.
De esta forma, mediante el uso de trajes hápticos y otro tipo de simuladores, las experiencias creadas darán un paso más en su capacidad de inmersión y comenzarán a ser mucho más realistas todavía gracias a su capacidad multisensorial.
El incremento de experiencias corporativas en el Metaverso
El Metaverso no solo ofrece la posibilidad de ampliar el abanico de opciones para potenciar el trabajo de los departamentos de marketing, sino que también promete ser una forma de promover las relaciones en remoto, tanto sociales como laborales.
En este aspecto, el Metaverso posibilitará, en un futuro, tener conexiones con clientes, colaboradores y compañeros de todo el mundo de mayor calidad que a través de una videollamada. Más inmersión, más realismo y más cercanía, para lograr relaciones más humanas que reproduzcan reuniones presenciales a pesar de que los asistentes se encuentren a miles de kilómetros de distancia.
De hecho, no es casualidad que la creación de ambientes de trabajo colaborativo en Realidad Virtual o la recreación de oficinas y edificios corporativos en entornos virtuales como Decentraland estén ganando popularidad y se estén desarrollando e implementando en determinados tipos de organizaciones.
Blockchain, Web3.0. y descentralización
Más información sobre Decentraland
Creación de avatares virtuales más realistas
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Uso de la IA en los procesos del Metaverso
El boom de ChatGPT ha descubierto al público general las posibilidades de la Inteligencia Artificial. Sus posibilidades creativas para conceptualizar, escribir y diseñar son espectaculares y su integración en todo tipo de procesos informáticos ha comenzado a realizarse en masa.
Aplicar esta tecnología para ayudar a realizar procesos relacionados con el Metaverso es algo que se va a popularizar durante este 2023. La implementación de la IA puede tener diferentes enfoques a la hora de implementarse en los procesos de creación de entornos virtuales.
Algunas de sus utilidades pueden ser las siguientes:
- Creación de chatbots inteligentes que interactúen con personalidades y comportamientos diferentes
- Uso de la IA para predecir el comportamiento de los usuarios dentro del entorno virtual y personalizar su experiencia
- Automatización del proceso de diseño de entornos virtuales y avatares 3D
- Optimización de la interoperabilidad de avatares virtuales entre diferentes plataformas
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¿A qué conclusiones podemos llegar?
Después de analizar el estado actual del Metaverso y las tendencias que se esperan en los próximos meses, todo hace indicar que el año 2023 nos traerá muchas innovaciones tecnológicas de interés en el ámbito de los entornos virtuales.
La salida de nuevos dispositivos de Realidad Virtual, Realidad Aumentada y Realidad Mixta, cada vez más potentes e inmersivos, se antoja ilusionante ante la posibilidad de seguir democratizando y acercando estas tecnologías al público general. Conseguir crear experiencias de mayor calidad y que consigan interesar más a los usuarios es el siguiente paso para seguir introduciéndolas en la sociedad.
Esto, a su vez, provoca que las marcas valoren más las campañas de marketing con acciones virtuales y se atrevan a experimentar y a invertir en ellas. De esta forma, estas experiencias virtuales se pueden expandir a nuevos sectores profesionales.
En general, el futuro se avecina emocionante con una convergencia de tecnologías como la Realidad Extendida, el Blockchain o la IA, que usadas en conjunto pueden suponer un importante avance en la construcción y evolución del Metaverso.
