Filtro AR para las Fiestas del Pilar | Campaña "No sin mi cachirulo"

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Desde DeuSens trabajamos como una agencia especializada en crear y dar vida a las más avanzadas soluciones interactivas a medida, combinando la innovación y la creatividad, consiguiendo optimizar los procesos de comercialización y potenciando la imagen de marca de nuestros clientes.

OBJETIVO CONSEGUIDO

Crear un filtro de Realidad Aumentada que animase a los zaragozanos a compartir en redes sociales su orgullo por las Fiestas del Pilar.

Filtros de Realidad Aumentada para redes sociales

La Realidad Aumentada ha visto incrementado su uso en los últimos años de forma exponencial. Una parte de culpa de este auge la han tenido las redes sociales, que han encontrado en esta tecnología un nuevo medio para fomentar su uso mediante filtros de Realidad Aumentada para sus fotografías.

Los casos de redes sociales, como Snapchat, Facebook o Instagram, que han introducido entre sus funcionalidades el uso de filtros de Realidad Aumentada, ha provocado que sus millones de usuarios se sientan más interesados y atraídos por esta tecnología. Su uso, a través del conocido formato stories, se ha normalizado tanto que actualmente podemos encontrar filtros de Realidad Aumentada de todo tipo, desde los que modifican el lugar de la fotografía, pasando por los que deforman o estilizan el rostro, llegando hasta los que añaden elementos virtuales mediante tecnologías de reconocimiento como el face tracking.

Campaña "No sin mi cachirulo"

Con motivo de la llegada de las atípicas Fiestas del Pilar 2020, debido a la crisis sanitaria de la Covid-19, desde DeuSens decidimos que teníamos que hacer algo para animar a los zaragozanos e invitarles a ser responsables y no celebrar las fiestas, pero sin olvidarnos de nuestras tradiciones. Así es como decidimos regalar a todos los zaragozanos un trocito de nuestro trabajo y de nuestro orgullo maño, mediante la creación de un filtro de Realidad Aumentada que se podía utilizar a través de Instagram.

El funcionamiento de este filtro de Realidad Aumentada era muy sencillo. Desde la aplicación de Instagram, al abrir la cámara frontal del formato stories y con nuestro filtro seleccionado, la cámara del smartphone detectaba el rostro del usuario mediante la tecnología face tracking e introducía un cachirulo virtual, modelado previamente en 3D por el equipo de DeuSens. El usuario podía moverse y comprobar como el cachirulo se adaptaba automáticamente a la forma e inclinación de su cabeza, detectando la posición, forma y profundidad, para aportar una sensación muy natural y realista a la fotografía.

La idea principal de este proyecto consistía en inundar las redes sociales de cachirulos para que el mundo pudiese observar el sentimiento y el orgullo por nuestra tierra, así como la nobleza de los zaragozanos "celebrando" las Fiestas del Pilar desde sus casas. La satisfacción fue enorme al ver a familiares, amigos y demás zaragozanos, hacer honor a nuestras tradiciones y mostrar con orgullo sus cachirulos usando nuestro filtro de Realidad Aumentada en Instagram. De esta forma, bajo el lema "No sin mi cachirulo", los zaragozanos vivimos estos atípicos Pilares 2020, desde casa, pero con responsabilidad y nobleza.

Viralización gracias al uso de filtros de Realidad Aumentada

Mediante el uso de estos filtros de Realidad Aumentada es posible crear un photocall virtual, introduciendo elementos corporativos de las marcas a través del propio filtro. Esta nueva forma de interacción con el público ya ha sido adoptada por grandes marcas como Dior, Disney o la NBA, por ejemplo, que han sabido aprovechar esta tecnología para conectar con sus seguidores de una manera diferente.

Los filtros de Realidad Aumentada para redes sociales han demostrado ser una herramienta tremendamente versátil, que ya ha sido utilizada para campañas publicitarias, para promocionar nuevos productos o simplemente para llamar la atención de otro segmento del público. Además, al ser una solución que se realiza a medida, los filtros de Realidad Aumentada son completamente adaptables al contexto de cada marca, amoldándose a su público y forma de comunicar, y siendo una tendencia muy explotada para conseguir viralización mediante el contenido generado por la comunidad.